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襄阳路曲尽情未了
有形的襄阳南路市场已经消失,“襄阳客”、”襄阳迷”以及寄生在襄阳路市场的“小人物”们各自寻找着属于自己的新的生存环境与方式。襄阳南路市场沉浮留下的思考是:你是一直模仿下去,乐此不疲;还是把模仿成为实现超越而迈出的第一步?
6年沉浮终落幕,6月30日,襄阳南路市场,这个淮海路上极具争议的“商业神话”、“平民时尚地标”真正远去了。
“如果襄阳南路市场的繁荣离不开假冒名牌的话,那么,我们宁可不要这样的畸形繁荣。”这是上海市知识产权局局长陈志兴在一次会议上的公开表态。
在这个夏季,襄阳南路市场的关闭远远超出了它本身的意义,成了一个彻底的国际热点。
有人说,这是上海在保护知识产权、打击侵权行为方面挥出的一记重拳;也有人说,襄阳南路市场是一面镜子,折射出了中国现阶段知识产权保护的真切现状,它好比一块试金石,检验着政府对待知识产权的认知和保护程度。
从华亭路到襄阳南路,下一个轮回它会以怎样的方式重新投胎?它经营成功的“秘诀”是否值得借鉴?还有,襄阳南路市场所代表的“草根阶层”消费文化,最终会在什么地方找到合适的生存之地?
“襄阳客”,路在何方?
2006年7月12日晌午,骄阳似火,关闭后的襄阳南路市场喧嚣不再。按照计划,三天后这里将清场腾地完毕。位于浦东地铁二号线科技馆站的亚太盛汇广场,阵阵刺耳的电钻声吸引过往行人驻足而望。这个临近开张的地铁广场,超过九成的商铺仍在装修,油漆的味道一直飘进售票厅。
夏腊生的店铺已经开始试营业了,十几平方米的店内挂满了时装与各式箱包,他的名片背后印着“New Xiangyang Market”(新襄阳市场)的英文字样。襄阳南路市场关闭后,874间商铺有近三分之一的店主搬至亚太盛汇广场,“我在这里租了三个店铺!”夏腊生说。
这个今年只有32岁的安徽男子已经在服装市场闯荡多年,“北有秀水街,南有襄阳南路”,夏腊生对此深有感触。出身农家的夏腊生在北京、上海这两座城市都做过建筑工,2000年,他与人合伙在北京的老秀水街置办了一家服装店,“店铺实在太小,没法发展。”2002年,正是襄阳南路市场鼎盛开始时,夏腊生卖掉了在秀水街的家当转战上海。
他在襄阳南路市场A区租了一间不足10平方米的小铺子经营服饰,生意出奇地红火。襄阳南路上更多的是商业奇迹,却也免不了沉浮没落,半年后,他又从别人手里盘下了另一家店铺。
现在被各界广为惊叹的襄阳神话是:日均客流5万人次,节假日更至12万人次,每年营业额达到四五个亿,上缴税收2000多万元。
这个神话具体到夏腊生身上就是:每年店租都在成倍增长:2002年两家店铺年租金20多万元,一年后是50多万元,至2004年已是80多万元。
这在襄阳南路市场并不是最贵的,因为一铺难求,一些早期的“襄阳客”开始转手店铺,传闻有些店铺经手七八回合后租金甚至超过周边的淮海路。
夏腊生不肯透露到底每年能有多少收银,但他说这点店租不是问题。“80%的生意都是老外的。”襄阳南路市场宛若一个小型的国际社区,它的一大奇观是,无论是三四十岁的农村上来的女人还是二十岁出头的乡村小伙,在襄阳南路一段时间后,都“精通”外语,只有小学文化的夏腊生也自学成才“会”了六国语言。
对于襄阳南路市场的关闭,“襄阳客”们倒比外界想象的要平静许多。“年年都传要拆迁,这里本身就是一个临时市场。”
自从年初上海市政府表态襄阳南路市场是撤销而不是搬迁后,所有的店主都开始着手过渡,一边另谋市场,一边襄阳南路的生意如常。即便6月30日市场关闭这天,除了一些过时、过季的衣物被甩卖外,襄阳南路市场并没有出现大规模的跳水销售,相反,一些商品的价格不降反升。
夏腊生们心知肚明,假名牌是襄阳南路市场引起争议的主要原因,去年,中美知识产权圆桌讨论年会从北京开到上海,襄阳南路市场就是话题之一。一些服饰和小商品市场销售假冒外国名牌商品,占了商标侵权案件总量的近八成。
“即便不是市场临时占用土地使用期限以及与出租方的合同到期,关闭也是必然的。”夏腊生说,“襄阳客”们早有准备,“大家都意识到这回是要来真格的了,都抢在关闭前把新店铺的名片发送给老客户。”
除了亚太盛汇,还有部分“襄阳客”搬迁至七浦路服装市场与龙华的一座旧厂房,此前,来自全市的9家市场展开了一场“襄阳客”的争夺战。记者了解,另有部分“襄阳客”早已赚得盆满钵满,在襄阳南路周边盘下了新的店铺,紧邻襄阳南路的长乐路上,短短2公里就已汇集了近150家时尚服饰、配件、创意生活情趣商铺。
上海地铁广场资源丰富,静安伊美时尚广场等处也已有了“襄阳客”的身影,当然,在“襄阳客”成为沪上各大市场争抢的“香馍馍”时,也被戴上了“金箍”。上海市已明确表态绝不允
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