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销售管理系列
营销渠道建设与管理
主讲:原德国拜耳销售总监 程广见
六、渠道信用管理
1、经济危机中企业新的利润增长点——信用管理
2、营销战略思考:赊销的利弊分析
3、信用管理部门的合理设置及人员配备
4、了解对手:如果你是债务人?
5、工业品销售中的4种债务人与3种收款人
6、渠道商常见拖延借口分析及应对策略
7、实战演练:渠道货款必收技巧
总经理、营销/销售经理、分公司经理/大区经理、渠道经理/主管、渠道销售人员等
【第一天上午】
一、营销渠道管理概述
1、营销渠道的概念与功能
2、营销渠道的结构
3、目前营销渠道发展面临的问题
4、科特勒5种渠道客户关系分类
5、渠道客户细分的攻守模型与营销团队绩效考核KPI指标
6、渠道管理的概念与重心
7、小组讨论:二、三线市场渠道管理的特点
二、渠道开发与现存问题管理
1、渠道开发的拉力与推力
2、四种渠道动力模型描述
【第一天下午】
3、渠道动力模型的演变
4、案例分享:渠道动力模型在工业品行业的运用
5、选择代理商的工具:《评分卡》
6、渠道窜货产生的原因与解决方法
7、渠道冲突管理方法
8、小组讨论:目前渠道存在的问题
三、渠道关系全脑技术沟通与双赢谈判
1、测试:全脑测试及分析/人际沟通测试及分析
2、与不同个性优势的客户的沟通方法
掌握渠道动力模型,根据自身的营销战略选择适合的渠道模型
获得与现有网络资源建立伙伴关系的策略和方法
获得对代理商进行选择、培训、管理和考核的系统工具
掌握防范渠道信用风险的方法,增强化解渠道冲突的能力
国内商业领域的市场结构发生了改变,促使流通业态进入战国时代。在巨大挑战面前,对企业而言,营销有两大难题,渠道便是其中一个——
如何进行营销渠道开发与维护,打造稳固的厂商关系
如何有效进行营销渠道的物流管理与冲突管理
如何有效管理渠道成员信用与控制风险
针对以上问题,我们特邀原德国拜耳销售总监程广见先生,与我们一同分享《营销渠道建设与管理》的精彩课程,从营销渠道的管理概述、开发与维护、管理与风险控制等几方面进行讲述,全方位地帮助您建立管理渠道的思维模式,从而增强渠道对企业经营的推动力!
程广见
原德国拜耳销售总监
益策(中国)学习管理机构高级讲师、商战名家网核心专家
实战经验
历任德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监,亚洲太阳种子公司(America Asian Sun Seads Co.)中国分公司销售经理,后调至海外于加拿大分公司工作数年。拥有超过十年的丰富的市场营销、销售及管理经验。在德国拜耳集团拜耳光翌公司任职销售管理总监期间,全面负责公司销售计划、商务管理等工作,业绩优异,在职期间公司销售额增长迅速,被评为拜耳集团中国地区成长最快速的合资企业。
授课特点
其幽默的授课风格、充满激情和出色的现场驾驭能力,广受学员好评,曾多次被学员评为“最受欢迎的讲师”、“金牌讲师”等。
主要课程
信用管理及应收帐款管理、销售谈判与专业回款技巧、有效管理销售团队、营销渠道建设与管理、大客户销售与服务技巧、面对面销售“七剑”技巧实务……
服务客户
新浪网、诺和诺德、联想集团、西门子、惠普、ABB、国家电网、曙光集团、罗德与施瓦茨、中国移动、中化化肥、中兵集团、华北制药、双鹤药业、立邦漆、四川航空……
查看程广见老师详细个人简介,请浏览商战名家网“程广见”专家视频。
3、小组讨论:沟通环走模型
4、4种谈判对手性格分析与个性应对策略
5、优势销售谈判的流程
6、视频研讨:次序技术在谈判中的运用
7、案例分析讨论:N种谈判策略的实际运用
【第二天上午】
四、指导代理商销售团队的建设与发展阶段管理对策
1、坐商到行商的转变/业务员时代的终结
2、高效销售团队的金字塔模型
3、三种销售团队类型
4、销售团队的组织结构及优化
5、销售队伍发展的四个阶段
6、销售团队冲突管理
7、面对下属的低绩效应对方法—辅导与激励
8、视频研讨:如何激励下属达到更高的业绩?
五、提高渠道商满意度与忠诚度的技巧
1、影响客户满意度的因素
2、提高客户满意度的技巧
【第二天下午】
3、客户忠诚的价值
4、提高客户忠诚度的技巧
5、客户流失的六个原因
6、案例分享:如何提升渠道客户的忠诚度
邀请对象:总经理、营销/销售经理、分公司经理/大区经理、渠道主管、渠道销售人员;
参会
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