绝对伏特加广告鉴赏.ppt

Absolut vodka 03 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 02 Absolut vodka 02 欢迎 协调 Absolut vodka 02 2001 风水 Absolut vodka 02 传统 偷窥 Absolut vodka 02 压榨 报摊 Absolut vodka 02 压榨 第24个 Absolut vodka 02 困扰 流行 Absolut vodka 03 Absolut vodka 03 七个 欲望 Absolut vodka 03 天堂 Absolut vodka 03 独立 约会 Absolut vodka 03 喷射装置 泡沫 Absolut vodka 03 慷慨 鲁道夫 Absolut vodka 03 智慧 误会 Absolut vodka 03 X光照片 芬芳 Absolut vodka 03 演员 磁性 Absolut vodka 03 不可能 源泉 Absolut vodka 03 传奇 玛丽莲梦露 Absolut vodka 03 供煤机 成就 Absolut vodka 03 证据 惊骇 Absolut vodka 03 事实 智慧 Absolut vodka 04 Absolut vodka 04 激动 Absolut vodka 04 冲击 在试管中 生物体外 Absolut vodka 04 2000年收藏 活泼的 Absolut Vodka 品牌故事 绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美国广告界的最高荣誉——KELLY奖。 创意的精华就像是伏特加的秘釀配方，历久益见是其醽醁之美。Absolut Vodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入各阶层，但Absolut Vodka却以20多年的坚持，创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。 Absolut Vodka 01 城市 Absolut Vodka是一家瑞典酒厂Vin Sprint公司的伏特加品牌，早在1859年就已问世，可算是老牌伏特加酒，然而，在行销定位上，Absolut Vodka却有其先天的难处：Absolut Vodka并不是“正统斯拉夫伏特加”。伏特加以俄罗斯釀制的最佳这种刻板印象，使得Absolut Vodka在拓展全球市场上备受困扰。他们花了65000美元，在美国市场上作了一次消费者调查，结果发现：“1、酒名太难发音；2、瓶子形状太平庸，太像药罐子；3、产地问题；4、瓶身应该有标签。” 市场调查机构建议Absolut Vodka应该退出美国市场。但是美国酒商麦可·劳斯（Michel Roux）明知山有虎，偏向虎山行。他把Absolut Vodka的广告代理权交给TBWA，在1980年推出第一张平面作品“Absolut Vodka”。这张平面稿打破了以往伏特加（甚至烈酒）广告惯用的“醇酒美人”模式，整张平面稿完全以Absolut Vodka的瓶身造型作为主体，塑造出一种清新、活力的品牌形象。 这一campaingn获得极大的成功，短短四年内，Absolut Vodka从一个默默无名的瑞典进口品牌，成为全美占有率最高的伏特加。到了2000年，Absolut Vodka甚至成为全球第五大酒精饮料。此一compaign到今日，已有20年的历史。美国广告年代杂志将Absolut Vodka的广告选为“本世纪10大最佳广告活动”。Absolut Vodka是入选广告中，唯一的平面系列作品。 广告及销售双双获得成功后，TBWA再接再厉，陆续摔推出几项脍炙人口的系列稿，如时尚系列、艺术家系列、奇观系列……，但其中最受欢迎的，是从1987年开始执行的城市系列。第一张平面稿是为了答谢加州地区的消费者对Absolut Vodka的捧场而制作的。主题是：“Absolut L.A.”广告中并没有出现Absolut Vodka的瓶子，而是一座形状接近的游泳池。“如果安迪·沃荷（Andy Warhol）能够在瓶子上创作，我们也可以。”负责当年构想第一张城市广告的TBWA创意总监达夫·华伦（Dave Warrens）说道。说也很奇怪，这个构想一开始并