统一冰绿茶刷绿南京进行中.ppt

背景 延续统一在南京持续分波段的饮料推广，跟进统一绿茶“铁人来喽！”，进一步将营造统一绿势力。 统一冰绿茶作为老产品，在南京市场基础薄弱；经由“刷绿南京”的活动，与直接消费者之间建立深入互动，从而促成产品尝试、产品熟悉及品牌体验。 整个推广力求体现统一品牌的环保、绿色，并沿袭统一冰绿茶年轻、挑战的调性。 * 统一冰绿茶 ---刷绿南京进行中--- 活动重要词汇 “统一冰绿茶，刷绿进行中” “绿客入侵！” “警惕统一绿势力。” “刷绿天空” “刷绿紫金山” “刷绿榜” “刷绿总动员” 推广架构 STEP1：”刷绿”悬念告知 统一冰绿茶 ? 刷绿进行中 STEP2：”刷绿”活动告知，绿客招募 STEP3：”刷绿”进行中 STEP4：”刷绿”总动员 各阶段主要内容 STEP1：”刷绿”悬念告知 统一冰绿茶 ? 刷绿进行中 电台绿客入侵 户外绿客入侵 电视台绿客入侵 《东方杂志》 绿客入侵 校园、商务楼 绿客入侵告知 卖场 绿客入侵 “绿客入侵日” “统一冰绿茶，刷绿音乐时间” “刷绿”活动电台广告 灯箱“绿客”入侵 刷绿榜 （落地看牌） 电视台“刷绿”广告三维片 东方封底“绿客入侵” 刷绿平面广告 统一冰绿茶产品广告 海报POP 易拉宝 海报POP 易拉宝 绿客入侵贴纸 “刷绿”瓶颈牌 各阶段主要内容 统一冰绿茶 ? 刷绿进行中 电台 户外刷绿揭幕 电视台广告 《东方杂志》 校园、商务楼、餐饮 卖场 告知刷绿活动，招募绿客 在校园进行“绿客”招募活动，组织校园间“刷绿竞赛”，结合主持人见面 招募“刷绿楼道歌手”，分校区竞赛 灯箱“罩”揭幕，冰绿茶产品广告及刷绿活动主题广告 刷绿榜开始有刷绿贴上墙 活动告知 平面 海报POP 易拉宝 海报POP 易拉宝 统一冰绿茶产品堆头 “买统一冰绿茶”可得刷绿装备，含刷绿上上贴。 STEP2：”刷绿”活动告知，绿客招募 *