苹果手机上市推广策划.doc

苹果iphone5上市推广策划文案?? ??前言···········································1 2、 市场背景分析···································1 3、???新品描述·······································2 4、 展销会策划·····································5 (一)、展会主题··································· (二)、展会目的··································· (三)、展会时间································· (四)、展会地点··························· (五)、主办单位··································· (六)、承办单位··································· (七)、展品范围··································· (八)、场地布置··································· (九)、会议流程··································· 5、 参展安排···································8 (一)、展前··································· (二)、展中··································· (三)、展后··································· 6、 展会预算··································· 7、 苹果商需提供··································· 7、 友情提示··································· 一、前言? 手机是科技发展的代表。手机对于广大人们来说可是“生命之水”，除了远距离沟通交流外，手机还可购物、游戏、上网、听歌、拍照等，集一身娱乐方便的科技成品。 ? 手机行业有着很好的发展前景，业内预测，智能手机的需求增长速度在不断的攀升。而且发展前景非常广阔，在未来极有可能替代电脑。在手机功能高速发展市场的情况下，公司推出新产品，迎合这一潮流趋势，有着极好的发展潜力。 ?本策划文案主要侧重分析策划上市，强调手机与传统智能手机的不同之处，以迎合顾客对手机的需求与选择。为此做出以下策划 。 1、手机行业目前的市场规模 2011年中国手机市场规模达6.81亿元，中国手机购物市场交易规模达到41亿元。其中虚拟类商品交易规模达12亿，占总体交易规模比例为33.1%。 2、市场增长趋势 ⑴在中国这个特殊的市场上，“山寨机”以一股不等、不靠、不要、自谋出路、自求发展的充满野性生命力的民间产业制造力量，冲击着手机行业。它以款式多变、价格实惠，被消费者以购买力投票，供上了国产手机销量的首位——2007年总出货量达到了一亿部以上。“山寨机”不断更新换代，在中国传统品牌手机，乃至整个“中国制造”，都在面临困顿和挣扎时，活力旺盛的“山寨机”视乎是一个新的模式出路。 ⑵虽然中国开发的手机产品在功能、手机软件开发这块，暂时不能和国外品牌相比，如、apple ,nokia、motorola等。 ⑶市场上，3G技术的发展，随着移动电话用户的大幅激增，固定电话用户则不断流失，在加上msn、qq聊天工具的出现，更加大了对它的压力，固话减少流失成为一个趋势。 ⑷Ipone5代为美国苹果公司推出3G终端巅峰之作，其凭借无与伦比的时尚品味和颠覆性的强大功能，在其未上市的预定期内就已受到全世界“粉丝“的喜爱和追捧。此次ipone5代登入佳木斯市场，也是为佳木斯“粉丝”一直所期待，外加中国联通联合苹果公司推出多个版本，ipone5代一定会为消费者带来更多惊喜和感动，势必在佳城掀起一股ipone5代狂潮。 3、消费者分析 （1）个人差异分析 主要有人口统计、个性、生活方试、动机、知识、态度等因素。人口统计特征主要包年龄、性别、家庭结构、民族、收入、教育程度、地理。个性是个人带有倾向性的、本质的、较稳定的心理特征的总和 ,包括个人的兴趣、爱好、能力、气质、性格等内容。生活方式是人们生活、耗时间和花费金钱的方式。动机指的是通过购买消费满足生