福州融侨集团品牌建设研究.doc

题目 福州融侨集团品牌建设研究 摘要 当今社会，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业的跨越式发展,必须走品牌发展之路。而企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此，本文将通过对福建融侨集团品牌建设的现状、品牌建设策略的梳理，以期为福州融侨集团创建品牌提供现实的指导意义，为促进福州融侨集团的品牌建设提供思路。 关键词 融侨集团 品牌建设 SWTO分析 品牌策略 Title The Fuzhou RONGQIAO Groups brand building Abstract Todays society, the fierce market competition to promote competition increased price competition, quality competition to the brand level competition. Enterprises in order to get rid of the danger of being out of the market, the leaps and bounds, we must take the road of brand development. The ability of the business to cultivate its own brand, and shape into a well-known brand, will determine the competitiveness of an enterprise in the market, strengthen the management and operation of the brand has become an inevitable requirement of the times. Although more and more enterprises have recognized the importance of the brand, but the enterprise is to create a brand, both theoretically and practically are faced with many difficulties. Based on this, the status quo on Fujian RONGQIAO Group brand building, brand building strategy combing to create a brand for Fuzhou RONGQIAO Group to provide practical guidance for promote Fuzhou RONGQIAO Group brand building ideas. Keywords Rongqiao Group brand building SWTO analysis brand strategy 目 录 一 绪论 1 （一）研究背景和意义 1 1.研究背景 1 2.研究目的及意义 1 （二）国内外的研究现状 2 1.国外研究现状 2 2.国内研究现状 2 （三）品牌建设相关理论综述 3 1.品牌和品牌建设的概念 3 2.品牌建设的意义 3 二 福建融侨集团营销环境分析 6 （一）宏观环境分析 6 1.社会因素 6 2.经济因素 6 3.文化因素 6 4.政治因素 7 （二）微观环境分析 7 1.竞争者分析 7 2.周边环境分析 8 3.消费者分析 9 三 福建融侨SWTO分析 10 （一）优势 10 1. 区域布局合理，企业销售稳健拓展 10 2.自身优势突出，未来发展颇具潜力 10 3. 坚持区域深耕，开拓二线重点城市 11 （二）劣势 12 1. 员工满意度不高 12 2. 各城市顾客的评价不一 12 3. 与政府的关系一般 12 （三）机遇 12 （四）挑战 13 四 福州融侨集团品牌建设策略研究及下一步的发展建议 14 （一）品牌定位 14 1、品牌定位的基本原则和步骤 14 2、品牌定位的影响因素 17 3、融侨房