第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播.ppt

第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播 朱海松 2006年 　　广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的事物看起来新鲜。 中国的营销现状：媒介的问题就是营销的问题 传播就是营销！ 媒介就是信息！ 　　　 媒介是人的延伸。 媒介的破碎化！ 企业最关心什么 　　　 广告效果 　　　但是，对于“我的投资回报率是多少”这样的核心问题，企业与广告公司的理解并不完全一样。 传媒业所面临的挑战 什么是第五媒体 定义： 　　第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 第五媒体使得人就是媒体，存在就是媒介。 第五媒体成为大众媒体的三个充分必要条件 第五媒体与传统媒体的关系 几乎所有的传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值，第五媒体是媒体整合的超级引擎！更引人瞩目的是，第五媒体的互动性，激发出了所有传统媒体的互动性，使传统媒体原有的优势更强！弱势更弱！ 无线营销下的分众传媒与定向传播 　　　　　　 定义： 　　　无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。无线广告发布特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，无线广告形式可通过手机短信、彩信、彩铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。 第五媒体的无线广告投放特点 　　　 第五媒体的手机视听终端在无线广告投放过程中正是具有这种分众、定向和互动的优势特征。 传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！ 第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性。 无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用 定义： 　　　无线营销（Wireless marketing）是指利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，无线营销移动营销（mobile marketing）。无线营销是在强大的数据库支持下，利用第五媒体通过无线广告把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”营销的目的。 无线营销的“4I模式” “朱海松模型” 第五媒体是促销媒体!第五媒体是分众媒体 ! 第五媒体对传统广告的革命性影响 SP的所有产品都是媒体！ 第五媒体的未来 预测未来的最好方法就是创造! 没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论是空洞的! 朱海松作品： 《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》 《麦肯的方法》 《国际４Ａ广告公司基本操作流程》 《国际４Ａ广告公司媒介策划基础》 《国际４Ａ广告公司媒介计划精要》（译作） 《冷抽象：功能诉求的文案创意思维》 《终端拦截》（合著） 《终端渗透》（合著） 《品牌快速成长十八法》 （合著） 等近二十部著作 　谢谢！ * *