移动校园行校园推广活动方案.ppt

移动校园欢乐派对 Part 2 活动时间： 2010年11月x号（拟定） 2010年12月x号（拟定） 2010年1月x号（拟定） 活动地点： 武汉大学（拟定） 华中科技大学（拟定） 武汉理工大学（拟定） 区域设置： “移动校园欢乐派对” 新业务体验区 活动休息区 舞台 观众区 业务展示区 业务办理区 候场区 表演风格： 主要以“移动”的蓝色为主色调，表演活泼动感，充分调动现场气氛，吸引人气。 表演形式： 歌曲演唱、小轮车表演、街舞表演、花样篮球表演、魔术表演、动感双节棍 表演 规则：参与者站在投篮线外，将篮球投入篮盆中，每人共有10次机会。 投篮个数在8-10个以上者，可获得30个积分； 投篮个数在5-7个以上者，可获得20个积分； 投篮个数在3-4个以上者，可获得10个积分； 物料： 背景板1块（行架），档板4块（ A板），篮盆1个，地贴1张（3*3m），告知牌1个（铁架支撑），篮球1个 游戏1——投重若轻 规则：参与者在30秒时间尽可能多的将乒乓球吹出台外，根据吹出的个数获得对应的积分。 吹球个数在8-10个以上者，可获得30个积分； 吹球个数在5-7个以上者，可获得20个积分； 吹球个数在3-4个以上者，可获得10个积分； 物料： 背景板1块（行架），档板4块（ A板），桌台1个（含档边），地贴1张（3*3m），告知牌1个（铁架支撑），乒乓球10个，秒表1个 游戏2——吹球大王 活动内容： A、“移动校园欢乐派对”舞台表演 B、现场互动 C、明星魅力秀 D、有奖问答 E、现场观众业务办理 F、免费新业务咨询、试用 G、新品展示，推广 产品展示区 在业务咨询受理区现场配备讲解员，向学生客户发放宣传单页，以及向学生客户讲解移动全业务产品等业务知识 体验区 活动现场设计3G业务体验区、宽带体验区 吸引学生客户现场参与体验 移动校园 欢乐派对 沟通“未来消费主流”的专属传播 数据来源：新生代市场监测机构 21世纪的大学生是什么样？ 追求独特个性！ 前沿的消费观！ 名牌的拥趸者！ 追求流行时尚！ 沟通“未来消费主流”的专属传播 时尚流行走进校园…… 同龄偶像走进校园…… 个性展示走进校园…… 【移动校园流行风大型校园巡回晚会】充分满足现代大学生的心理需求，必将引发大学生的全情关注！ 【移动校园流行风大型校园巡回晚会】将引爆校园！ 沟通“未来消费主流”的专属传播 大学生通讯业务品牌的直效沟通机遇！ 通讯、网络……现代大学生的通讯消费种类让人眼花缭乱，常规媒体广告虽到达了大学生群体，但无法实现更进一步沟通。 借活动之机，移动可以使其业务与品牌真正走入大学生消费群体，实现双向沟通，完成“一对一”的直效传播。 沟通“未来消费主流”的专属传播 沟通“未来消费主流”的专属传播 实现业务及品牌灌输的传播双赢！ 大学生既是当前新业务上市的体验者和品牌内涵的领悟者，又是未来消费的中坚力量，其广告传播价值毋庸置疑。 移动通过与大学生的有效沟通，一方面可以找到新产品的尝试者，另一方面更着眼现在与未来品牌内涵灌输，成为实现短期与长期品牌目标的重要举措。 超越单一传播，实现传播价值最大化！ 此次传播活动得到省团委、湖北经视、荆楚网的多家单位的大力支持与帮助，为移动提供更为广泛的回报渠道。 移动除活动现场外，还可以通过电视、网络、报纸等多个主流媒体进行大力宣传和报道，实现活动与媒体传播的高度配合，使传播效果最大化。 沟通“未来消费主流”的专属传播 活动总结报告：活动结束后10天内递交活动总结报告 摄影、制作：将活动期间的摄影照片制作成精美的影集 DVD制作：把活动期间的精彩片段剪辑成DVD 反馈整理：将活动反馈表进行整理，并最后汇总 谢谢 观看！ Thank You! 武汉互碰文化传媒有限公司 027 * 《移动校园流行风 》大型校园巡回晚会 消费者分析 目录 校园解决方案 移动校园流行风 活动传播价值分析 消费者分析 年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科职业背景： 在校学生 通信消费状况：150元/月 目标消费者 独立自我 有消费能力 自信 广告意识强 易接受新鲜事物 年轻 …… …… …… 教育程度高 品牌忠诚度高 目标消费者画像 高校学生——超强的消费能力 通信已成为大学生必不可少的一项开支，所有的高校生都拥有自己的手机，那么选择业务成为新生的一个抉择，所以我们的推广无比深入人心 高校学生——最佳的广告受众 大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果 移动通讯 目标 受众 品牌个性 亲切的 先进的 有主张 有活力 学生专属特惠 热心的 时尚的 多元的 有能力 的 乐天派 活