《我知女人心》uncon group.pptVIP

10个月紧密宣传 覆盖超过18种媒体渠道 超过300家媒体报道影片内容 预计受众群超过4亿人次 360度无缝整合宣传渠道 2010 2011 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 前期宣传期 正式宣传期 中期宣传期 5月：开机仪式暨新闻发布会 5月：剧组BLOG爆料 6月：媒体探班×2 5月-6月：新闻炒作 7月：关机仪式暨新闻发布会 8月-12月：新闻跟进 8月-12月：剧组BLOG爆料 1月-2月：话题性新闻炒作 1月-2月：媒介硬广投放 1月-2月：媒介软性合作 1月-2月：企业联合推广 2月：全球首映礼 2月：巡回宣传 2月：庆功酒会 影片背景 影片信息 主创阵容 出品公司 影片卖点 市场预期 宣传计划 发行计划 合作形式 合作价格 主要发行渠道 拷贝投放1300套（含数字） 上映影院700家以上 覆盖中国城市数量60个以上 电影影院下档三个月 CCTV6黄金时段播出 重复转播3-4次 DVD发行预计60万套 一般DVD观赏人次比例1:3 重复观赏率2次 预计观影人次700万 电影影院下档 网络版权销售 多家视频网站点播 预计观影人次360万 预计观影人次8000万 预计观影人次5000万 核心电影受众超过1.4亿人次 其他发行渠道 航空机载 火车车载 IPTV 数字电视 手机下载 等 目标受众覆盖不低于3000万人次 版权 海外版权销售 预计覆盖人次500万 预计覆盖人次2000万 预计覆盖人次500万 影片背景 影片信息 主创阵容 出品公司 影片卖点 市场预期 宣传计划 发行计划 合作形式 合作价格 电影制作阶段 电影植入式广告 电影发行阶段 首映礼活动冠名 电影元素授权 电影贴片广告 联合推广促销 推升品牌美誉度 推升品牌回忆度 推升品牌忠诚度 明星演绎 故事嵌入 后期推广 电影定制式植入广告是传统广告形式最佳补充 * 观众在不知不觉中 接受了广告 产品广告 人物命运 故事 情节 明星 电影定制式植入广告优势 中国首部植入广告2.0商业大片 让品牌从植入变成融入 From Placement to Interactive 企业名称及市场重要性表现 品牌理念深度展现全面展现产品功能 企业领导荣耀出演—品牌TVC非凡表现 Nike女装利用 What Women Want进行了线上线下的整合营销。 电影中展现的TVC即为当年Nike女装的实际电视广告。 2000年Nike女装部门业绩从20%增加至30%，直接盈利达到15.5亿美元。 （原作《男人百分百》中Nike女装作深度定制植入） 2.0式订制植入 成为影片中广告公司的大客户，通过专业广告团队企业分析、创意大会、提案的形式，使企业及产品的文化和功能全方位展现，更加深入人心。 广告制作过程 企业分析 提案 在影片中根据情节设定对产品进行特写拍摄，单次镜头一般停留时间3秒以上。 将影片中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现（如广告牌、售卖场所、厂区等） 在影片片尾，进行赞助企业或赞助产品的LOGO及名称的画面展示。 在演员对白中设计出现品牌名称、产品名称或其广告语。 道具植入 场景植入 对白植入 片尾鸣谢 道具植入案例 对白植入案例 《非诚勿扰》中招行信用卡和摩托罗拉AURA手机的道具植入令招行信用卡和AURA手机的销量大增。 “喝金六福酒，大家天长地久” “开心Online呀” 《家有喜事2009》中金六福酒业和开心Online游戏的对白植入。 《疯狂的赛车》中斯柯达汽车在一系列场景中的持续植入加深了观众对品牌的记忆度。 场景类 主要场景 （最具份量的场景植入，全方位秀出店面及品牌形象） 咖啡厅、酒吧、购物中心 次要场景 （出现场次较少，但推动情节发展） 餐厅、便利店、健身房 美甲店、攀岩馆、婚纱店 产品类 主推产品 （出现场次多，展现充分，切合剧情，极为“有戏”） 汽车、手机、咖啡、洋酒、雪茄 服装服饰、SNS社区网站、搜索引擎 次要产品 （出现场次较少，但利于特写表现） 矿泉水、美容化妆品、药品 电脑、数码产品、女性用品、男士用品 片方贴片广告 Visual