天生三桥景区推广策划案.ppt

五、传播策略 总体传播方式是 以媒体广告为主，也结合公关活动、事件营销，但以之为辅。就目前推广来看，我们先做第一年以川渝市场为目标市场的传播策划。广告形式也是以平面为主，其他为辅。 以上我们为“天生三桥”定下了“清静无为，淡然处世”的传播基调，但是要如何表现这一理念呢？我们先看看“天生三桥”的“基因”： 【A】广告策略 首先，我们对“天生三桥”景区的物理属性做一些概括 深谷，多洞，天生桥 四面环山，喀斯特 羊肠小道，悬崖峭壁，绿水向东流 接着，我们对“天生三桥”的周边环境属性做一些概括： 空气清新，宁静致远，草长莺飞，四季如春 最后，我们看下“天生三桥”景区内的命名是否能给我们的广告创意提供一些参考： 天龙桥，青龙桥，黑龙桥 广告文案 我们的人生哲学 广告创意表现 广告语：纵情山水，清静无为 目标受众：中高端消费者 创意1：坐井观天篇 主标题： 天地太大，姑且做一回井底之蛙 太习惯做一只雄鹰，用力的挥动双翅，搏击长空。但是，天地太大，大的让你遍体鳞伤。 心好累！有时候，宁愿做一只井底之蛙，呆呆地，享受那一份只属于自己的天堂！ 武隆“天生三桥”，独特的峡谷景观，围住你的小天地。 创意说明：用第一人称的方式，以受众的口吻表达受众感受，更有说服力。 创意2：掘地三尺篇 主标题：人往低处走，人往低处走 受够了尘世的喧嚣，高墙一层一层的往上垒，欲望也一步一步的往上涨，涨的难以承受，鸭梨好大，心好累！人少的时候，也想过要掘地三尺，将欲望埋葬…… “人往高处走”并不是真理，武隆“天生三桥”，天然的峡谷景观，即使往下走，也有大风景。 创意说明：“人往低处走，人往低处走”，改自“人往高处走，水往低处流”，以幽默的口吻将原句改成叠句，更具感染力。 创意说明：一种豁达态度对待人生的心境 主标题：兔子跑就跑了，与我何干？ 执着于功名，醉心于利禄，从来不肯因天黑而放弃赶路，从来不肯为遥不可及的梦想而停下脚步。 与其期盼虚无缥缈的未来，不如希望眼前风景如画！ 武隆“天生三桥”，只守株，不待兔！ 创意3：守株待兔篇 【B】媒介策略 传播策略:五年规划的第一年，以重庆及周边城市为主攻方向，以目标受众相对集中的报纸，杂志等平面媒体和户外媒体为主，微博等网络媒体为辅的广告传播 目标：以距离景点较近的城市为主打城市，有针对性的利用跟我们目标受众相近的媒体进行广告宣传，以便快速的打开周边市场，进而为部署全国市场做准备 媒介选择： 户外媒体：江北机场、重庆北站、菜园坝火车站、入渝几大高速的户外广告大牌以及一些主要干道上安置道旗。（由于经费问题，前两个季度主要是进行道旗的安置，后两个季度再转战几个重要的户外大牌） 报纸：重庆晨报、重庆商报、渝报、新女报、成都晚 报、华西都市报。（成都晚报和华西都市报后两个季度执行） 新媒体：新浪微博、华龙网论坛、四川在线论坛 广播：重庆交通广播、四川交通广播。 电视：重庆卫视、四川卫视。 媒介组合： 第一阶段（2011年1月—3月）： 户外：道旗。重庆主城区及各区县各选2-3条人流量较大的干道，安置道旗。 报纸：重庆晨报、重庆商报、渝报、新女报。晨报、商报每周登两次全版或半版彩页，即工作日和周末各一次。渝报、新女报为周刊，每周登一次全版或半版彩页。 广播：重庆交通广播。选择上下班高峰期，每周3-5次在广告档或者是节目中穿插播出。 新媒体：组织驴友发起新浪微博活动以及在华龙网论坛植入软广告。 第二阶段（4月—6月）： 同第一阶段，遇到具体问题适当调整。例如：道旗到2季度可以撤换一部分，报纸将视效果酌情增删版面，五一前增加投放量等。 第三阶段（7月—9月）： 户外：江北机场、重庆北站、菜园坝火车站、入渝几大高速的户外广告大牌。 报纸：重庆晨报、重庆商报、渝报、新女报、成都晚报、华西都市报。重庆内报纸可减少投放次数，成都晚报和华西都市报参照第一阶段关于报纸的投放安排。 电视：重庆卫视。黄金时间段播出。 广播：重庆交通广播,、四川交通广播。选择上下班高峰期，每周3-5次在广告档或者是节目中穿插播出。 新媒体：组织驴友发起新浪微博活动以及在华龙网论坛、四川在线论坛植入软广告。 第四阶段：(10—12月) 同第三阶段，遇到具体问题适当调整。其中，第四阶段在电视广告方面，增加对四川卫视的投放，黄金时间段播出。 媒介排期：