尚古陶瓷品牌推广策划方案.ppt

尚古?印象品牌整合推广策划案 客 户: 策划单位: 方案关键词: 尚古·印象（SINO·IMAGE） 后仿古砖新品类时代 品牌背景 民族原生态 源生石 品牌宪章 媒体展厅 全国资深室内设计师主题沙龙 第一部分 品牌整合规划—品牌宪章的制定 第一章 品牌溯源 【品牌起源】 尚古?印象，以民族原生态的名义，印迹尚流人居的本源回归。 伴随着现代都市的商业化与生活节奏的快速化，在大工业化发展与功利主义的驱动下，社会形成了一种工业化、标准化的生产开发模式，并导致人与建筑、人与空间的关系逐渐形成标准化、程序化蜕变。从技术的同质化到产品的同质化，大工业化时代的建陶行业，正进入了一个“大复制”的时代。 尚古?印象，扛鼎民族原生态文化旗帜，崇尚人本主义的本源，完美结合民族人文的真、善、美与原生态的自然、艺术、人居空间，回归自然赋予人类的最本源的一种生活形态。远离复杂性，远离功利性，让一切回归简约、淳朴与原汁原味。 尚古?印象，寻根求源，在自然的绽放中汲取灵感，在人文的考证中推崇本真，在艺术的探索中发掘创意，在生命的传承中演绎永恒。以心灵感知为研判，以纯净朴实为情怀，以原生创意为延展，以人居元素为承载，营造意境空间，解构时代人居本源。 民族的，世界的。百觅千寻，蓦然回首，在钢筋水泥的都市里，尚古?印象，以民族原生态?源生石为回归支点，为后仿古砖新品类注入民族原生态的灵魂。在人与自然、人文、空间的交流中，畅享潮流，品位完美，让心灵返朴归真，印迹人居本源的理性回归！ 第一章 品牌溯源 【品牌故事】 挣脱大工业都市生活的束缚，追寻自然本源与自我真实的释放，带着对原生态人居的信仰，沉醉于乡间小巷，感悟于丛林旷野；从边陲乡亲的淳真质朴到小巷人家的亲切热情，从中国到世界，从尽头到源头，不断探索民族文化的本源精髓，不断发掘自然造化的鬼斧神工，激情迸发灵感，凝结心悦诚服的感动，结晶成品牌愿景…… 今天，当他们以虔诚和敬畏之心，仰视那些归属于人居建筑、归属于生活空间的符号——瓷砖。感动，浸染 着心灵，蝉化成冲动；灵魂，在共鸣中觉醒，回归民族原生态尚流人居的本源。 第二章 品牌文化 【品牌核心价值观】 崇尚爱的博大 构筑和谐的生活空间 【品牌主张】 崇尚舒适安逸的现代生活, 回归充满爱意的生活真缔 【品牌文化内涵】 主题：雍雅自然,爱意栖居 定位：1、蕴含自然之灵气 2、传承圣母的高贵气质 3、采用先进的制作工艺 4、构筑爱的港湾 第三章 品牌定位 【市场定位】 给热衷于民族原生态文化，追求雅致、品位、时尚生活需求的现代高级白领、知性贵族以及时尚精英等消费群体，提供品质高档、注重设计美感与文化品位的建陶装饰材料。 【产品档次定位】 高档产品，以文化高端、设计高品位、高品质为定位支撑， 面向个性化消费群；中档价格， 以最优质产品和适中价格回报消费者。 低档产品 中档产品 高档产品 奢侈产品 尚古·印象 第三章 品牌定位 【产品创意来源】 产品灵感源于雷电风云、花草树木、山水等自然印迹，以及建筑、民俗风情、民间工艺等人文印迹。 【产品风格定位】 撷取民族原生态自然、人文元素，延展到产品创新研发及艺术表现，让消费者在尚古?印象所营造的差异化人居空间里，畅享与众不同的生活体验。 第四章 品牌传播 【品牌传播调性】 雅逸质朴 稳重大气 【品牌传播聚焦点】 民族原生态 【品牌传播广告语】 民族的 世界的 【品牌传播个性】 原生原创 简约时尚 【传播表现风格】 淳朴高雅，简约时尚，具有浓厚的民族原生态风格。 第四章 品牌传播 【品牌释义】 1、标志释义 标志取意于原生态的创作灵感，精选民族的吉祥符号祥云为主图案，最纯真、最原生态的藏青蓝为颜色基调，蓝天白云，瑞蔼呈祥，极富形式美与审美情趣，象征风声水起、风调雨顺，祥和的美好愿景。 标志外形方块代表陶瓷，简练大方，刚劲有力，象征品牌强劲、品质过硬；内部祥云线条柔美，丰韵舒张，象征坚韧的执着。整体造型外方内圆、刚柔并济、动静交融、舒卷曼舞，透露出雅致的美学追求与简约的时尚气息。寓意天人合一的民族宇宙观，及天方地圆的处世哲学与商业智慧。 整个标志寓意尚古?印象孕育于天地之间，根植与传承民族原生态自然、人文精华，体现尚古?印象倡导尚流人居生活，致力于完美空间塑造，专注于民族原生态建陶材质打造的品牌理念与卓越大志。