安利纽崔莱健康跑深圳赛区方案.doc

2007安利纽崔莱健康跑深圳赛区 ---为2007年世界特殊奥运会加油暨迎接2011世界大学生运动会 项目主体：深圳市体育局（主办） 深圳市长跑协会（承办） 安利公司（赞助） 项目执行：高晋国际（整合推广） 第八空间俱乐部（现场执行） 项目日期：2007年9月2日 项目介绍： 安利纽崔莱健康跑是由安利公司发起的一项全民健身运动，从2002年起诞生以来，安利纽崔莱健康跑已连续9年在全国多个城市成功举办，总共吸引超过220万人次参与，深受广大群众喜爱。 2007年安利纽崔莱健康跑首次登录深圳，一方面安利纽崔莱希望通过健康跑树立自身的健康品牌形象；另一方面安利纽崔莱期望将产品信息、性能融入现场环节，通过有趣运动嘉年华和精彩表演吸引消费者参与到活动里，使客户对产品产生更全面、确切的了解，体验纽崔莱营养产品对健康生活的积极作用。 执行规划： 2007年安利纽崔莱健康跑鉴于首次登陆深圳，尚无前例且举办时间紧迫，为保证赛事的顺利举办及扩大赛事影响力，我们以志愿者团队建设及媒介宣传为核心，以核心助理推荐主管、主管发展组员为思路，整合各方人脉资源，全力投入到健康跑的筹备中。 在短短10天筹备时间内，我们从团队招募、团队筛选、团队培训到现场踩点、车辆安排、后勤服务有条不紊地进行，在活动礼仪环节、啦啦队表演、突发应对、媒体报道上做了精心规划。保证了健康跑场内场外井然有序，各项服务工作顺利进行。 执行策略： 1、 健康跑统筹 负责内容：健康跑现场执行工作的总体规划、负责健康跑筹备期间志愿者、啦啦队、礼仪需求汇总、招募、调配、培训、管理及宣传工作，同时为志愿者、啦啦队、礼仪提供后勤保障服务，确保健康跑工作人员及时、有序、有效地提供各项服务工作，保证活动的顺利进行。 工作人员：项目经理1名，GPP助理9人。 2、健康跑媒介 负责内容：整合深圳本土媒体，通过主流媒体的后续报道促进赛事影响力。 工作人员：媒介专员1人（项目经理兼任），摄影师2人。 深圳特区报、深圳商报对当天赛事进行了新闻报道，引发了网易、新浪等主流网媒的跟踪转载，提高了深圳赛区赛事和安利纽崔莱的影响力。 3、开幕式环节 负责内容：承担开幕式礼仪、舞台运行保障工作，确保健康跑举办目标的达成。 工作人员：礼仪8位，舞台秩序管理志愿者20名 从深圳高校精心挑选的8位有丰富经验的青春靓丽礼仪以她们热情的微笑接待了国家、省、市领导及“东方神鹿”王军霞。20位维持开幕式舞台秩序志愿者也出色地完成了任务。 4、健康跑环节 负责内容：承担健康跑环节的秩序维护及人流疏导，开跑前啦啦队表演组织和实施工作。 工作人员：维持秩序志愿者128人，啦啦队42人。 维持志愿者分（A-南门）11人，（B-南侧花圃）19人，（C-嘉宾与参赛区间）47人，(H-停车场到开幕后台)20人，（I—北侧花圃）11人，（K-体育馆南门）11人，（L-集合区）9人。来自深圳3大高校啦啦队精英的开场表演，掀起赛前的浪潮，也展现特区大学生的健康姿态。 5、运动嘉年华 负责内容：负责嘉年华现场游戏的执行及秩序维护。 工作人员：舞台管理5人，物资管理2人，兑奖盖章6人，上道车管理1人。 健康总动员、健康大力士、极速穿越等游戏吸引了现场参赛者的新一轮体验，促进了安利纽崔莱品牌与消费者的互动。 项目评估： 总体而言，这是一次成功的体育营销事件，赛事现场效果好、参赛者反应热烈。赛事期间，参赛者达30000人，嘉年华参与人次达35000人次，极大地促进了安利纽崔莱的产品与观众的互动，通过《深圳特区报》、《深圳商报》两大深圳主流媒体的传播，将活动和产品信息极大化地扩散到深圳地区的目标客户群。 实况回顾： 2007安利纽崔莱健康跑深圳赛区现场图片 ??2007安利纽崔莱健康跑深圳赛区新闻报道 深圳特区报?? 深圳商报 实效行销传播专家 Advertising行销无序，空间制胜！ Marketing don’t have rule，Hold zone will Winning! -1-