御泥坊市场调研.doc

 目录 摘要 3 一、引言 4 1.调查背景和目的 ....................................................................................................................4 2.调查对象 4 3、调查内容 5 二、调研方法 5 1、调查方式...............................................................................................................................5 2、调查时间...............................................................................................................................5 3、调查方法..............................................................................................................................5 三、 结果与分析 6 1.护肤品校园市场销售状况分析 6 2.护肤品销售竞争状况分析.....................................................................................................6 3.目标客户分析.........................................................................................................................7 4. 需求分析...............................................................................................................................7 四、结论与建议 11 1.结论 11 2.建议 11 附录1. 12 大学生护肤品校园市场调研策划书 12 附录2. 14 大学生护肤品市场调查问卷 14 附录3. 15 调研结果统计表 15 摘要 在人们生活水平的提高的前提下，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品的需求日益增加。我们“御泥坊”为了了解大学生护肤品市场需求,我们进行了本次调研。本次调研通过发放问卷的方式进行。 调查结果表明大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤品销售也在不断增长。由此看来校园已成为一个护肤品潜在的巨大市场。而御泥坊作为新兴的护肤品品牌也逐渐在消费者心中树立了很好的形象。 [关键词] 校园 护肤品 御泥坊 需求 增加 一、引言 1.调查背景和目的：随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品和化妆品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个潜在的巨大消费市场。为了了解学生消费者对护肤品需求状况和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我们的目标市场和消费群体，发现市场机会，掌握相关产品的供求状况，清楚学生消费者需要什么，让我们“御泥坊”做的更好，获得双赢。 2.调查对象： 中国地质大学江城学院学生　 3、调查内容： （1）护肤品“御泥坊”校园市场销售状况 ①大学生对护肤品的需求量。 ②不同专业特质的学生的消费习惯。 ③了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求，即要符合学生肤质特点。 （2）护肤品“御泥坊”校园市场目标客户 （3）学生护肤品的需求特点 二、调研方法 1、调查方式：问卷法和观察法 2、调查时间：2011.11.18——2011.11.25 3、调查方法：抽取我校大学生100人，主要调查护肤品校园市场需求状况。步骤如下： 第一：设计问卷：设计市场调查问卷，字体清晰，版面整洁大方，再去打印100份调查问卷。 第二：发放问卷： 第三：统计数据：问卷进行问卷统计，记录相关信息、数据，做总结分析。 第四：调查结