建发皇庭丹郡项目品牌亮相公关活动方案.ppt

然而，对于快速的高销售成绩，是因为建发的品牌效应吗？还是力恒的品牌认知度？ 媒体选择：从长乐市民的生活习惯与兴趣爱好上考虑他们接受信息的千人成本与时效性，同时考虑长乐市民乡镇居所的分散性，我们将选择长乐市人流量比较密集的区域以及便于长乐市民信息接收的方式进行广告的投放与宣传。除了针对已认购的业主发送邀请函外，我们将选择户外看板、LED广告与短信告知等方式向全长乐的市民宣传建发房产的品牌与皇庭丹郡的亮相仪式暨建发品牌之旅开启的活动。 宣传亮点： 站立于42层的新高度鸟瞰717.5平方千米的长乐全景 创意元素：飞艇、热气球 户外看板 户外看板的地域选择上根据长乐市人群的密集度与凸显长乐市标志性的建筑区 域，因此我们选择长限环岛、罗马环岛与长山湖商业广场，在这三个地方宣传皇庭丹 郡亮相暨建发品牌之旅系列活动的开启仪式，广告内容的主线以建发品牌宣传与亮相 活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，突显建发房产的至高品质；形式上以硬性广 告为主。 LED广告 LED大银幕广告以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化主流广告的媒介之一。长乐市长山湖商业广场凭借沃尔玛的入驻以及长山湖豪生国际大酒店的成立使其成为长乐市最繁华地段，其长乐市民的人流量日益增多，同时考虑长乐市民的生活习惯，我们将选择客群量最多的高峰时间段进行投放。宣传内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，形式上以硬性广告为主。 短信告知 随着信息化的发展，手机用户的普及，短信广告以其快捷、经济、覆盖面广、收视率高 的优势遍及全国各地。运用短信广告可确保“点对点”的方式精确锁定目标群体并向目标群体 传递信息，同时手机用户的阅读率高达95%。另一方面在广告的时效性与发布时间的灵活度 也很强，发送便捷、成本低廉。在宣传的内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅 系列活动开启为主，撰写形式上以硬文与软文相结合的方式为主。 本次活动通过欧式复古的皇室宫廷风的现场布置、炫丽的舞台设计与高契合度的奢华演艺，诉皇室的高贵品质于皇庭丹郡，以欧式奢华的皇室氛围缔造皇庭丹郡的奢华品质，以现场布艺的创新打造力恒与建发强强联手的品牌效应。整场活动的规划上从皇庭丹郡42层高度凸显万众瞩目的荣耀，从高空飞物的尺度营造建发地产与力恒集团品牌携手的气度，从建发房产的钻石品牌打造皇庭丹郡钻石品质的生活。 Part1、迎宾部分 在鲜花拱门门口站着八位穿卫士， 主题板前六位礼仪人员身着宫廷服装，笑脸迎宾； 体育场的入口处用纱布装饰成门帘状，嘉宾向礼仪人员出示邀请函后由四位礼仪人员为嘉宾佩戴皇庭丹郡的纪念徽章；另两位礼仪人员为嘉宾拉开门帘，指引嘉宾入场。 将半个体育场的周围用纺织布围成U形； 嘉宾通过迎宾区后将进入异度空间品牌过道—一个用纺织品搭建的蒙古包; 帐篷门口安排两位迎宾人员指引嘉宾入场； 在异度空间里，在特定的几段纺织布后放置投影机播放建发房产的宣传片，嘉宾在经过每段过段时均可观赏到建发房产的品牌介绍； 异度空间内力恒的纺织布作为幕布，每段幕布根据时间的节点依次播放建发品牌的各个系列的宣传片； 时间节点为5-10秒(待定) 舞台设计 舞台用钢架搭起钻石形状的舞台，舞台的上方以砖石灯光排成砖石状效果，整个舞台凸显建发房产品牌LOGO 的标志，打造钻石炫丽的视觉效应； 主背景板的中央布置大型LED显示屏，主背景的两侧做副背景板显示主题与举办商信息； 观众席位于舞台正前方，以米色幔布装饰，除了最前排的领导座位席前加放一排桌子外，后面观众席均摆放椅子… 全场灯光暗下，舞台上两束追光灯打向LED屏幕；紧接着追光灯暗下，LED屏幕上一颗钻石渐显，突然画面里的钻石爆炸，响亮的爆炸声震撼全场….紧接着播放建发集团的品牌宣传片… Part1.开场-皇家宫廷服饰秀 当两位领导按下手印的同时，舞台上与观众席两侧烟花喷射，绚烂夺目；同时，舞台后方烟火升空，在位于42层尺度高空的高空打出“建发之旅”四个大字…整个长乐市民们都可观赏到42高层的荣耀绽放…开启了建发品牌之旅的新起点。 十位皇家乐队全部登台，为嘉宾们吹奏谢幕歌曲，宛如迎送皇室贵族回宫般隆重与气派….. 建发房产品牌之旅： 随着背景乐的响起，烟雾机喷射烟雾,外模分两队分别从舞台后左右两侧登台，惊艳的服 饰，夸张的彩妆效果引起全场嘉宾的兴趣与关注…外模走到舞台指定位置站好… 舞台灯光暗下，摇头灯扫射;突然音乐越加激昂，追光灯打在主背景板前，领导登台…. 19：40-19：45 Part2.亮相-领导致辞 模特们全部鼓掌