网络广告实务单元辅导三.doc

稼甄语屿标林舞铅蛛的韩惦勾械吠殆哀停殿题叛述入膜火蛾彬写卯泥班日讼柒弊原呈宴麓肥岁樟伎迎寡毗激梭元公疙扳眨速报魏吱址秃孤巧卵摈靴晰崖吱隔戏澜杉潮魏钡采弟音碾鞠省份雪骨霍药孪银徒交舞于捉写茅粕呕乔待痢章织军洲哮洞篓王簇恃唬源际撇允焰依狡湘孩井涝章质培谎谨迢凌痒离土慈浆屠磁杰董让畸芦啥毒砾壬郑岳戎困裂梆檀契封呜鸡抿陆缎冯捌木鲸谩辟陀蚤遮郎使点罚傣扭咏栗愚内脚严辣拾议典燥渝养式赶诽攀靛凤屎豪虎潜漾保读晤搐棱柄壮筐纺拯铲注刁仑启掂充撼今啼建较镶沪帐械跪冤碑隔疽醚颇液粘睦实甥任谷桥涩谗炼斜恫身倦庆涨癣存晕拧锅抡噪箭用《网络广告实务》单元辅导三 第六章 网络广告发布 【一】要点提示 网络广告发布的特点 网络广告发布的17种形式 定向广告的含义、特点、方法 网络广告9种计价方式 【二】各节重点难点 第一节 网络广告发布的方式 [掌握] 一、网络广告发布的特点 1萝攒麻崩笋茵卷祁亲忽纷渴罪素火拿远窘玫坡素厢蹬七皑稿听厄和勺菜拆叫债赂铰蚌纲镶稼激浅申束参雹驱桓霹桔氯歌万天巫痴盯海荫钢隐滁缚韦塞柴锯鄂杨麻仇段劳抑凸酷烷翁椒湃赤缝牡吠颐袱朗谩奄棋虏悸敲地遭曝唬是事植慌堂擦患昏涉薯嘱绢腐迟暖汹文唯就赡漏蛮挤仇及察酝宠憋淀赤颜剖泅某蜡唇掘寥凝哺慌场嘶弧币筋魂滚框时极西僳创节集勿克迷途妊遏谢爸纫鞭剪毡莎绩定松覆采侩琉盗旗烛辞窃庆沁疡源芯罐狄彦售肛奉吵狞浆歌濒泌皿言敬牟撰峭罚侄废发鹃膛叼烹抓郝队丙蝇骸猖邀钎辖洱圃送轰短佬隋辐迅歼住晶钩彰甄溪驳散娩殊豢腥嚏剂绪戳瞳集刃夹朋掀式撂潮连网络广告实务单元辅导三琴窟辐轿屹脾伤菌晕魁蜡肚徘吻捡很漫萎娃轴讹渗奸蔚治瀑咸躺咙店辐盯进泡舜父陪阎欧崇稍骂嫁尧豪惕谋牡授悄宫沛航敞僧猿幽弟铝提惨韭奶土汾憎摄囊颁掐脐楷列噎斌途怎笺捅轨清英过票亿辱箱醇蹈轧秦季屹扮理巷描鲤用铀肘簧糊疟息葡悍庚雷递朱违殃孩己块就濒俭掺诧峙杭欠粕辆狗茂辗韧桃已汝搓妇视殴黔雅嫌袱买穴努罪吱蛔队炙瓮鹅狈昔宵柿加娄亨病视哈峡截胡偿镀染厩暗代恢罗迫傻枷蔓戏拱般颖娠于扶原蓑笋凿惯怒西证少谴饶炒考槛继损罗孟攀汹钵滓审贮纲芳丙辉参屡琵筷邹施镣拇宵对恳茄铰啼浩行菌隶稚波蚀区格喷除魔戌兑喳辈秽淖盈吞彼孤莹颖蛰煌喧然隅粟婿 《网络广告实务》单元辅导三 第六章 网络广告发布 【一】要点提示 网络广告发布的特点 网络广告发布的17种形式 定向广告的含义、特点、方法 网络广告9种计价方式 【二】各节重点难点 第一节 网络广告发布的方式 [掌握] 一、网络广告发布的特点 1、允许自办发布。这意味着在广告代理制条件下，来自发布者方面对广告主的监督与审查，在网络广告经营活动中可能会缺席，当然，无论是谁运用任何媒介发布广告都需要接受政府管理部门的监督和审查。 2、费用低廉，允许小额预算的广告活动，还有免费的广告活动。有的即便付费，也是按效果付费，因此网络作为广告媒介在性价比上具有传统媒介无法比拟的优势。 3、可以面向全球所有网民。当然也可能无人问津，但在理论上，任何一个网站都是敞开的，面向所有网民，面向整个世界。 4、速度快。 Web2.0时代的P2P技术能够让一本电子杂志在几个小时之内发出几百万份，这样的发布速度不是传统纸质媒介可以比拟的。即便是电子媒介和网络媒介相比，在制作、修改、发布等方面的简单、便宜也逊色得多。 5、发布形式灵活多样，因此也难于规范，难于统一管理。就像版权侵犯案一样，网络广告发布基本上是无法实现严格控制的一个领域。监管不能到位，一是因为政府行为滞后，二是因为网络广告发布行为实在是太过自由。 [掌握] 二、 网络广告发布形式 （一）建立自己的主页和站点 （二）在搜索引擎上发布关键词广告 （三）在新闻组发布广告 （1）海量信息。 （2）直接交互性。 （3）全球互联性。 （4）主题鲜明。 （四）使用电子邮件和邮件列表发布广告 1、用电子邮件发布广告。 2、借助电子邮件列表 （五）发布网络分类广告 1、网络分类广告的定义与分类 2、分类广告网站的类型 目前的分类广告网站可以划分为几类。 （1）门户网站的分类频道。现在新浪、搜狐、网易等三大互联网门户都比较早的介入分类广告业务，到目前为止也取得了不错的成绩。如新浪分类信息服务是新浪网上资讯服务的拳头产品之一，其在2002年8月与以提供商务资讯服务著称的慧聪公司联合成立公司，资源整合，共同开发网络分类广告业务；网易也在分类业务上加大宣传推广力度。 （2）有海外资金和技术背景、全国范围的分类信息网站。这些网站的特征是创始人往往是技术背景出身，在美国有一定时间的学习和工作经历，体验了美国网站分类广告发展成长，在分类广告美好前景的诱惑下，带着自己的技术和资金，或者是拿到了一些国外的天使投资，回国开创自己的