加快品牌兴市步伐 助推衡水跨越赶超.docVIP

加快品牌兴市步伐 助推衡水跨越赶超 今年政府工作报告中，鲜明提出了“品牌兴市”、“打造更多‘衡水品牌’”，新理念，新视野，指明了衡水加速发展新的途径，必将有力推动“五个衡水”打造，开启衡水经济社会发展新局面。 品牌兴市具备发展基础 随着我市近年来产业的快速发展，品牌发展呈现加速之势，在数量提升、领域延伸、内涵拓展等方面都取得一定成绩，客观上为我市产品由竞争型向品牌主导型华丽转变，提供了一定基础和条件。 数量不断增多，领域不断拓展。近年来，我市涌现出衡水老白干、养元饮品、宝力工程橡胶、衡水中学等一批国内外知名度高、影响力大的名优产品和服务名牌，省名牌产品超过百项并继续呈显不断上升态势；品牌领域涵盖一、二、三产，涉及工程橡胶、丝网、食品、医药、教育、特色农产品等多个重点行业，并不断向专业化细分领域扩展。数量、种类的提高，有利于我市发挥品牌集群优势，占领行业新高地，打造新的主导产业。 价值不断攀升，影响不断扩大。随着实力增强，我市品牌价值日益高涨，近日，2016年区域品牌价值榜揭晓，我市安平丝网、大营裘皮、漫河西瓜、衡水湖、张秀屯输送机械榜上有名，分别被评定具有70.98、34.04、4.73、2.25和1.94亿元的品牌价值，有助于拉升我市产品知名度、扩大产品市场份额；同时，品牌做大做强带动了影响力提升，衡水湖晋升4A景区并积极向5A级景区迈进，衡中、二中扩大全国知名度，养元、老白干披靡大江南北等等，有利于区域乃至全国优质旅游、教育、产业等资源向我市汇聚，助推经济发展。 特色不断彰显，内涵不断深化。品牌地域特色更加鲜明，如提起饶阳便想到蔬菜、葡萄，提起大营便想到裘皮等等，品牌特色的日益凸显为我市引进龙头食品、服装等企业，补充壮大产业链增加了分量极重的砝码；同时，品牌更具文化内涵，如闾里小镇是汉文化的浓缩，衡水湖景区加入田园棉、马拉松赛等文化符号，鼻烟壶、侯店毛笔等增添现代元素，等等，文化元素的完美融入，增强了品牌的认同感，焕发了品牌新生机。 品牌兴市大有可为 当前，京津冀协同发展等战略加快推进，加之我市良好的发展势头，为我市品牌释放潜力，提供了新的空间，必须顺势而上、借势而为。 强劲发展势头为品牌成长提供大环境。历史证明，企业做大、品牌做强，与当地发展大气候、大环境、大趋势息息相关、密不可分，二战后日本的崛起，助推丰田、松下等企业走向世界，“一夜之城”深圳，造就了腾讯、华为等名牌。近年来，我市发展环境不断优化，在全省率先实施“三证合一”，市本级行政审批事项取消取消下放83.8%，近1500枚审批公章退出历史舞台。GDP、全部财政收入等9项指标摆脱了全省垫底位置。特别是，新的一届市委班子锐意进取、励精图治，全市上下干事动力、创业活力巩固增强，衡水发展将继续保持强劲势头。为企业快速发展提供了最佳外部条件、为企业再造新品牌提供了最佳土壤。 京津冀协同发展为品牌成长提供大舞台。雄安新区设立，拉近了衡水接受辐射距离，抬高了包括衡水在内的京津冀地区在全国的地位影响力，衡水连同其它京津冀城市，从全国经济版图中的“优秀班”，晋升为“特级班”，有利于衡水企业吸引全国目光、扩大全国影响。我市企业应借势而上、顺势而动。一方面，抓住“雄安机遇”，发挥自身产业优势，在雄安建设绿色智慧新城中大展身手、分羹市场，在雄安百年建筑、千年传承中留下衡水产品品牌印记。另一方面，抢抓优质资源向雄安、向河北聚集契机，展开与知名院所、企业的交流合作，充分吸收先进技术、管理理念，提升产品质量，力促品牌叫响京津冀、名扬海内外。 “一带一路”国家战略为品牌成长提供大机遇。作为极具全球影响力的重大战略，“一带一路”为包括衡水在内的中国企业走出国门、走向世界提供了大平台、大战场。我市企业应跳出自己“一亩三分地”，心怀更大“野心”，发挥产品质优价廉优点，紧跟走出国门的中国高铁、钢铁等项目，突出纵向对接与横向合作，实现国内品牌向国际品牌大踏步迈进，提升“衡水品牌”国际地位，助推我市加快建成京津冀世界级城市群重要节点城市。 走好品牌兴市之路 大品牌、大发展，建议我市企业将品牌塑造和扩张作为激烈竞争的制胜法宝，开疆扩土、攻城拔寨、占领市场制高点，提升行业知名度，光大衡水形象，助推全市经济跨越赶超。 质量是根基。质量品牌之足，没有过硬的质量，任何品牌都站不住、立不稳。百年企业冠生园，贪一时之利，使用陈馅做月饼，丢失了质量这个根本，多年积攒的品牌形象毁于一旦，企业最终走向破产。因此，做品牌首先做好质量，以质取胜、赢人心。要厚道实在，用好料、用足料，让消费者舒心；要精益求精，融实用性、美观性于一体，让消费者动心；要孤独求败，用“显微镜”观察消费者细微反馈，不断改进提升，让消费者安心。 创新是关键。创新是品牌的灵魂，直接影响品牌的活力、生命力。辉煌了几十年的诺基亚手机，尽管质量上乘，