商业橱窗展示设计第一章 商业橱窗展示设计概论.ppt

第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了商家的独出心裁、与展示设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。设计师的成功之处是用一些有寓意的现代工艺来作模特的衬托，不平衡和不对称为基础的形式，精炼的漆抛光工艺，拉丝不锈钢线条及可爱的气球赋予橱窗欢快有力的动感，充满“生机勃勃”的生命活力，让过路人也从中得到更多的景致的欣喜。橱窗，是一个城市的缩影。从橱窗里，受众可以把握到城市的脉搏，体会各个季节，假日不同的味道。设计师们对每一个设计都注入了情感与精力，他们结合企业的要求，注重情感设计的表现，使每一个作品充满创意和灵性，他们的设计为各著名企业的专卖店形象及产品的推广与销售创造了巨大的商业价值。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 课后思考： 1. 怎样去理解这句话：商业橱窗展示设计从属于商业环境展示设计，而商业环境展示设计又是展示设计所涵盖范畴中的一部分？ 2. 商业橱窗展示设计的概念是什么？ 3. 举例说明现代设计思想对商业橱窗展示设计的产生和发展的影响？ 4. 商业橱窗展示设计的作用体现在哪些方面？ 5. 商业橱窗展示设计的设计流程是什么？ 建议课后参考书目： 1.《世界现代设计史》，王受之，中国青年出版社，2002年版 2.《商业空间展示设计》，林静，机械工业出版社，2011年版 3.《展示空间设计》，张启亮，清华大学出版社，2009年版 第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　商业橱窗展示设计（英语直译为Commercial window display design）的概念是以橱窗空间作为前提条件，采用艺术设计手段，主要通过视觉传达的途径，借助于外界可以利用的工具及技术，将所要传达的信息进行有目的、有计划的传播，从而对观众的心理、思想以及行为产生一定影响的创造性活动。商业环境展示设计，基点起于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于品牌营销计划中创意的再创意。商业橱窗展示设计中，创意点的体现在于根据品牌营销方案的线上部分延展富有卓越创造力的橱窗设计。因此，如何通过广告理论来指引空间、橱窗的灵感和提炼设计点，就成为我们关注的关键问题。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 第二节 商业橱窗展示设计的产生及发展 　　一、商业橱窗展示设计的发展历程 　　商业橱窗展示设计的起源很古老，它的发展历程大致可以分为四个阶段： 　　第一阶段，1900年欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。 　　第二阶段，也就是上世纪20年代到40年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中。这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。 　　第三阶段，上世纪40年代到60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。商场已经不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　第四阶段，上世纪90年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。橱窗展示设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。经过百余年的发展，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种常非常实用的方法。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：“形式服从功能”。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。 第一章　商业橱窗展示设计概论　 　　在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，