广电战略研发的虚实之道.pdfVIP

续工作提供综合分析和咨询服 务。前瞻性是指依照行业发展趋 势和市场发展前景，进行分析和 预判 ；创造性是指根据集团发展 现状和规律，在充分认识优势及 不足的基础上 ，提出新的方案 ； 整体性的要义在于着眼全局，有 总体性的把握和估量，注意平衡 和协调，关注整体和局部 ，既见 森林，又见树木 ；建设性则指注 重思维的创新和思路的拓展，既 鼓励发散思维，又立足现实，在 探索和创新中找到切实可行的路 径和方法。 无锡广电的文化会展业这几 年方兴未艾，巳连续 11年举办 过程 ，是对事物发展规律与走势作高屋建瓴的宏观把握 ；而务实则是 无锡广电文化活动周，中国(无 将决策变成现实的过程。务虚与务实不是相互排斥，而是相互依赖的。 锡 ) 际汽车博览会已举办了6 近来涌现的网络舆情分析师 ，就是适应信息时代游戏规则而产生的新 届，规模档次逐年递增。广电住 行当，通过关注社情民意 ，聚合网民意见和建议，梳理信息，了解舆情， 文化节、家装建材博览会、结婚 研判事件，运用网络、微博、微信等手段，实现决策者与基层百姓的 产业博览会等竞相呈现，声势一 有效互动。据说，从业者已达200万之众，每天浏览成百上千的网页。 届比一届大，效益一届比一届优。 像这样把客观存在的带有普遍性的问题予以研究，加以解决，就是把 打造会展业优势是广电文化产业 调研转化为决策措施的重要方法和途径。 发展的需要，通过依托广电优质 由此可见，研发工作的核心是调研，是纲，至于文稿起草和形象 的媒体资源和公信力，构筑产业 宣传都是 目，是调研成果的呈现方式。纲举 目张，只有调研有理有据， 发展新平台和成长新空间。事实 深究到位，文字才能切中肯綮，表述到位。 证明，这不仅有利于整合内部优 调研的过程大致可分为摸清情况、查找问题、分析判断、提出方 质资源，对外部社会资源也起到 案四个步骤。摸清情况是调研最基本的环节，必须全面掌握情况，包 了辐射和带动作用，产生了资源 括第一手资料和大量的背景资料 ；接下来就是查找问题，带着问题调 聚合的叠加效应。类似这样宏观 研，可以突破固有思维的束缚 ，寻找解决问题的途径和办法 ；分析判 着眼、微观人手的虚实并重之举， 断就是运用科学理性的观念和方法，对各种现象、问题进行合乎规律、 就是：吧谋势与谋事结合起来，起 合乎逻辑、合乎情理的分析和判断，进行筛选、比较、权衡、综合 ； 到了：事半功倍的效果。 最终必然要提出方案，因为务虚是为了务实，研究是为了发展。调研 虽然不一定每一次都有明确的结论，但一定要有针对性和实用性，提 ：、广电研发的实现途 供若干个可供备选的方案，说明各自利弊，以利领导决策。 径 ：虚实相生 近三年来，无锡广电在分析国内媒体发展，特别是城市台发展 虚中有实，实中有虚，两者 规律和路径的基础上，结合 自身发展模式和状况 ，提出在坚持宣传 结合 ，虚实相生。这是中国传统 经营两分离的前提下，深化媒体资源统筹整合，促进全媒体有机融 哲学、美学中的重要观点。对于 合，通过平台、技术、人力、机制、流程等各要素的调整优化，实 工作而言，务实与务虚是一对矛 现媒体的全面转型升级，催生符合传媒变革大势的广电新业态，即 盾，也是一个事物的两个方面。 再“造一个广播电视台”。无锡广 电 十“二五”规划明确提出，探索 务虚 黾针对决策环节而言，是决 具有时代特征、符合行业规律、适应社会发展要求的现代传媒发展 策前对决策的可行性、具体操作、 道路。 “宣传上，构建多媒体、跨领域、全覆盖的现代传播体系，经 突发情况预案等进行分析研究的 营上构建创意主导、传媒特色、多元开发的现代市场经营体系。”无 视听界 -12014 81 斓蕊 BROADCASTINGREALM 锡广电新 闻中心将广播 电视新 机制 ；其次，重视建立全员研 多样、务求实效的常态性工作。 闻主频率、主频道及报纸、网 发机制，发挥基层一线研发积极 提倡多搞 “微调研”，就是针对 络等的相关资源全面整合运作， 性，将广电研发与媒体实践有机 一 个具体问题作深入细致的调 形成了广播、电视、平面、网站、 结合