山海博大网络公益营销策划及推广方案.docVIP

山海博大 网络公益营销策划 及推广方案 参赛团队：云创意团队 参赛单位：山东科技大学经济管理学院 团队成员：丁宏图、卢婷婷、王斌、张昌来、闫晓东 前言 青岛山海博大生物开发有限公司诞生于山东科技大学科技产业园，是一家集科研、开发与应用于一体的高科技产业企业。公司与美国Emory大学生物医药实验室共同研制了一系列产品，其中部分产品准备进入中国市场。公司计划借助全国高校的教师资源开拓市场，并委托我们（即“第五届全国大学生网络商务创新应用大赛”参赛团队——云创意团队）为公司制定一套完善的网络营销方案。 我们根据与企业间的交流和沟通，以及对产品进一步的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品的目标市场进行分析，并根据企业目前的需求对产品近期的市场营销工作提出一系列策略。 因为从企业营销的角度来看待和研究产品市场，中心问题是要 为了使的产品有更为 企业目前生产的主要产品有：Emory·咽炎、口腔溃立宁、Emory·胃、Emory·微循环·血等。根据公司目前的经营状况，正处于起步阶段。Emory·咽炎属于普药类，即常规药，更容易被大众接受，可以采用“以小见大”的营销策略和口碑营销策略，即先将产品成本和市场拓展成本较低的“Emory·咽炎”产品以公益活动的形式推向市场。 由于大学校园人口密集，教师的职业特点等原因，校园中患有咽炎的比率大。另外，教师的消费意识超前且消费潜力大，我们将前