房地产市场营销学（第二版）-案例四如何写一份好的文案.pptVIP

如何写好一份企划案 企划的定义 企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。 企划就是一出有趣的戏剧。企划人是编剧导演，企划案就是剧本。 企划就是企业的策略规划，为企业整体性与未来性的策略，它包括从构思、分析、归纳、判断、一直到拟订策略、方案实施、事后追踪与评估过程。 企划的要素 必须有崭新的创意：企划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。 必须是有方向的创意：再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为企划了。 必须有实现的可能：在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是企划。否则再好的创意均属空谈。 企划案的种类 1.一般企划案 2.营销企划案 3.新产品开发企划案 4.广告企划案 5.员工训练企划案 6.公共关系(PR)企划案 7.销售促进(SP)企划案 8.投资可行性企划案 9.年度经营企划案 10.企业长期发展企划案 规划简报 1. 规划简报的六大要项是什么？ 人： 简报团队：背景、分工、目的、人数、态度、需求 听众：背景、程度、目的、人数、态度、需求 事：事前准备、流程规划、简报型态 时：何时？ 多久？ 时程规划 地：何地？多大？座位安排？ 物：演讲设备、书面文件、现场布置 经费：多少经费？ 1.1 简报团队分析 背景 分工 目的