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包装设计可持续性发展要素探究 　　摘 要：设计是作为一种生产力存在的，对世界的发展有着重要的意义，是科学和文化发展的重要标志，是社会精神文明的结晶。越来越多的人们注重设计对产品的附加值，然而，却陷入了误区。这一误区造成了诸如盲目模仿、低俗低级、环境污染等问题。当今学术界，更多考虑的是如何将环保和审美有机结合，同时也是这一产业新的经济增长点。文章针对以上问题进行了剖析，分析这些现象存在的问题，从四个方面论证包装设计寻求新的增长点的必要性和重要性。并提出了几个应对方案，希望能有助于包装设计的健康发展。 关键词：包装设计；可持续性；民族性；人性化；环保 中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）3-0001-02 新世纪的包装设计在网络和信息社会的刺激下剧烈演变，在加入了WTO以后，设计理念也更多的跟世界接轨，剖析我国包装设计的发展方向，包括设计与人类的可持续发展，力图通过新的设计理念，走出一条人与社会、环境间的发展之路，势在必行。 1 包装设计现状综述 1.1 全球化语境下包装设计思考 包装设计是国民经济发展的配套产品行业，中国经济近年来快速发展，所以我国包装工业也有重要的影响。同时，依附于包装业的设计行业也遇到了新的发展转折机遇。近年来，我国商品包装充斥着西方文化，我国的传统文化已经到了消失边缘。不可回避，在人类社会发展过程中，西方文化处于主导地位，具有支配权。西方文化代表了国际文化的主流，是世界的主导。当我国传统文化和世界文化发生碰撞时，大量的西方文化、西方理念进入了我们的视野，融入了我们的生活。所以不可避免的出现一些设计师，他们盲目的追求大师的脚步，忽略我国传统设计文化和设计风格。这样，使得我国的传统文化与世界文化渐行渐远，不利于我国包装行业的健康发展，同时对我国包装设计专业人士的积极性，有害无益。 1.2 设计理念问题 现代设计行业发展了近一个世纪，在整个发展过程中，功能为本贯穿整个过程。设计的根本目的是使用，脱离了“满足人们功能需求”的基本原则，那设计就毫无意义可言。设计师为了满足商家的需求，不惜放弃自己的奇思妙想和艺术特长。商家为了寻求利益最大化，放弃特设，各方面的相互制约，最终会导致商品和人之间的混淆，把设计的最终目标抛在脑后。从设计者的角度来考虑，要强调产品在销售时的广告行作用，而忽略以人为本的设计理念。 1.3 精神价值和物质特性 非物质是新世纪设计发展的总趋势，这是信息化带来的社会特性，所以商品的包装设计也应该从有形向无形转变，要更加注重非物质性因素。现在追求的是商品的利益最大化，这时候容易忽视商品自身所包含的人文特征。现代科学文明造就了高度的物质文明和产品，但金钱至上的社会环境导致了价值崩溃，使人变得机械和枯燥。把产品经济效益放在第一位，忽视了产品的文化和审美价值。所以，强调人文科学主义势在必行。 1.3 经济效益与环保效益 包装在市场竞争的重要手段。设计是包装生产的源头。由于文化的丧失，过度包装越行越盛。过度包装是包装生产企业和设计师的失职！过度包装会造成对环境的严重损害。在市场竞争日趋激烈的大环境下，包装生产企业为了追求利润最大化，钻管理漏洞，奢华包装。大部分产品在首次使用后，其使用使命便宣告结束，难逃被丢弃的命运。资料统计，在中国城市的各种废弃物中，由包装引起的废弃物占总量的30%，并且在包装设计中，伴随着设计师环保意识的减弱，所采用的包装材料，绝大多数为一次性使用，用后即成废物。资源二次利用率低，资源浪费大，环境污染严重。 2 包装行业的可持续发展 2.1 可持续发展的定义 持续的意思是保持并继续下去。如果是资源环境，则应该是保持资源的完整性，这就意味着自然资源永远可以为人所用，不会因为人类的开发利用不当而影响后代的使用。可持续性发展是一个综合概念，涉及到经济、社会、文化等各个领域。其目标既要让当代人的各种需求得到满足，又要保护后代人的生存发展机会。所以，可持续发展强调的是以人为本的发展。现在，虽然国内外不同机构和专家对可持续性发展有不同简介，但是其根本意义是一致的。 综合以上观点，可持续性发展并不是一般意义上的一个发展过程，而是综合了自然环境和自然资源的，在时间的运行中不被中断。强调自然环境和自然资源的负载能力。这一观点，颠覆了把经济发展和环保、资源利用对立的局面，明确了彼此间的联系和因果关系。 2.2 可持续性发展的内涵合指导意义 根据可持续性发展的思想，我们一定要从生态学的观点去规划人类的生活理念设计理念和能源理念。可持续性设计是要求设计师严肃审视的一个课题，它要求人类保护环境的同时要以人为本，与环境为善。这些都给设计带来了新的生命。 早在上世纪六十