南京—婚房大作战.ppt

搜房网·2011年3月 一、活动主题： 婚房大作战 ——2011搜房网婚房行动第三季 二、活动时间： 2011年3月15日—4月30日 三、活动背景 2011可谓房产调控年，“新国八条”靴子刚落，加息便步步紧逼，而后，调控不断升级，沪渝房产税，各地调控细则密集出台，新盘成交量开始明显萎缩，南京楼市一下子跌入“冰点期”。市场分析人士指出，受全国范围内限购令的影响，楼市已经开始进入第一波降温期。然而例外的是，刚性需求在楼市中实实在在存在而且从来没有消失过，同时这也是南京房地产稳步发展的重要推动力。 据搜房网最新数据显示，目前结婚买房的刚性需求者已经成为南京楼市成交的绝对主力。选购婚房的是人生购房的第一个阶段，在搜房网的网友中，首次置业的年轻人占到了很大的比例，搜房网从09年开始进行的“婚房”主题行动到目前为止已经圆满进行了三届，参与婚房行动的楼盘项目共计百余个，参与的网友共计数十万人，深受业界及购房者的欢迎。 作为全国最专业的房地产门户网站，搜房网总结历届婚房行动成功的经验，并结合2011年楼市的变化，针对热点区域商圈制定更加细化的主题活动。 本次婚房活动将覆盖全南京热点区域，同时搜房网将为不同需求的用户精准、快速的呈现这些区域的热点楼盘，给购房者带来全面的楼盘信息和营销服务，搜房券风潮、GROUPON团购模式、婚房宝典等全新的营销产品与“婚房”系列主题活动密切结合，全面提升项目3-4月的关注度，有效带动项目销售。同时也将为推进南京楼市的健康发展起到正确的引导作用。 四、活动安排 婚房大作战—— 2011搜房网婚房活动第三季，将以充满浪漫、清新气息的网络人气活动为主打，在1个半月的时间推进主题活动。 针对年轻人购房需求，搜房网将在线上线下以分发“结婚基金”的形式发放婚房消费券，吸引更多消费群体参与其中。 同时活动将整合搜房网各频道广告资源、搜房卡、看房团、团购、秒杀等品牌产品与活动，在千万情侣中刮起有一股购买婚房热潮。以全方位、多层次、精准的宣传攻势确保项目的营销效果。 活动主线：婚房小故事 活动主线：婚房小故事 活动主线：婚房小故事 选房篇 看房篇 活动篇 活动一：南京婚房大调查及候选楼盘婚房指数 活动时间：2011年3月15日-3月22日 活动主题：南京80后总动员 活动内容： 搜房网将在推出婚房主题调查，通过调查，收集网友选择婚房的决定因素及最欢迎的产品特征（热点区域、价格区间、户型选择等，为市场决策提供有效信息。专题同时征求网友评选最希望提供“婚房消费券”的楼盘，并进行排名。调查结果同期在搜房网强势发布。 活动二：2011精英对话，婚房置业大讲堂 活动时间：2011年3月23日 活动主题：大话地产，青年置业指导 活动内容： 对话业内精英，把脉婚房市场。2011业内人士如何看待南京婚房市场？南京哪些区域最适合婚房置业？哪些婚房的性价比最高？年轻人首次置业要注意哪些事项？针对不同家庭不同需求，如何选择婚房？2011精英对话，婚房置业大讲堂，为年轻购房者拨开层层迷雾，做最专业的购房指导。 活动三：2011婚房大联展，结婚基金发布 活动时间：2011年3月24日-4月30日 活动主题：婚房亮相，享尽全城折扣 活动内容： 根据前期网络互动调研结果，结合合作项目需求，重磅推出“2011婚房大联展”，向广大新人推荐优秀楼盘。同期，线上以发布“婚房消费券”的形式发放“结婚基金”，购房者登陆活动页面下载“结婚基金”券，到指定楼盘享同额优惠。 ? 活动四：为爱动起来——真情团购+爱意抢拍+浪漫秒杀 活动时间：2011年4月1日-4月30日 活动主题：将折扣进行到底 活动内容： 结合网友最希望提供“婚房优惠券”的调查结果，在“结婚基金全城”发放的基础之上，搜房网针对呼声最高的楼盘，拿出特惠，以“真情团购+爱意抢拍+浪漫秒杀”的形式，实现聚合效应，达到楼盘销售与事件炒作的无缝结合，引爆2011南京购房刚需人群。 活动五：“爱的瞬间”情侣摄影大赛 活动时间：2011年4月1日-4月30日 活动主题：记录爱的瞬间，幸福一刻 活动内容： 1、参赛者可以将自己与情侣之间的照片（仅限生活照）和有趣小故事以电子图片+文字描述形式上传至论坛。 2、参与人群年龄不限、婚否不限。 3