市场营销 第一至四阶段作业.docx

第一阶段一、判断题（共3道小题，共30.0分）产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。正确错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:对于洗衣粉、食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。正确错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。正确错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）下列属于现代营销观念的有（ ）。生产观念社会营销观念产品观念推销观念市场营销观念知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[B;E;]标准答案:B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。社会文化因素政治因素心理因素技术因素 个人因素知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;C;E;]标准答案:A;C;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。产品观念属于传统营销观念现代营销观念是以生产者为中心传统营销观念的起点是市场 现代营销观念是以消费者为中心社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;D;E;]标准答案:A;D;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。地理亚文化 种族亚文化 宗教亚文化 民族亚文化知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。 动机家庭 态度经济状况知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[D;]标准答案:D;得分:[10]试题分值:10.0提示:根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。 提高下降 不变 不能确定知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。生产 产品推销社会营销知识点:市场营销阶段作业一学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:第二阶段一、判断题（共4道小题，共40.0分）前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。正确错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:市场细分理论是由美国营销学家温德尔?斯密斯提出的。正确错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。正确错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。正确错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）进行产业市场细分的依据主要有（ ）。人口变量用户行业心理变量用户地理位置用户规模知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[B;D;E;]标准答案:B;D;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:收集一手资料的主要方法有（ ）。观察法风暴法实验法抽样法询问法知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[A;C;E;]标准答案:A;C;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。可衡量性殷实性可进入性可选择性反应差异性知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[A;B;C;E;]标准答案:A;B;C;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（ ）。市场渗透市场开发产品开发 一体化知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（ ）。行为变量 人口变量心理变量地理变量知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。集中性市场策略混合性市场策略差异性市场策略无差异性市场策略知识点:市场营销阶段作业二学生答案:[