福特福克斯天马山试乘试驾方案.pptVIP

捕捉精彩一刻 精彩瞬间 传播目的 核心信息 福特福克斯天马山试驾试驾活动信息及精彩内容 福特福克斯“驾驭精彩 活得精彩” 福特福克斯独具的德国工艺、时尚的造型、出众的驾驭性能 传播策略 传播区域 本项目的发布范围主要在上海市 为使消费者广泛了解本次活动的内容和意义，在上海市选择深受车迷及消费群体喜爱的媒体共计18家媒体、21人。 以本次活动为契机，为树立福特福克斯品牌形象，扩大福克斯品牌影响力，在周边城市（南京、武汉、苏州、合肥、宁波、杭州）选择影响力大、覆盖面广的媒体共计21家24人。 稿件类型 新闻稿—— 传递福特福克斯试乘、试驾的活动信息，借助福特福克斯上市的有利契机，更好的宣传福特品牌“活得精彩”理念激发潜在客户购买欲。 软文——访谈稿 集中提升品牌知名度，为福克斯创造新的关注点。 领导访谈稿 相关话题:福克斯特性介绍、试驾活动信息、产能。 客户访谈稿 相关话题：试驾感言 为达到最佳传播效果，12月9日下午客户专场将安排媒体现场采访试驾客户。 发布计划 经销商接待流程 附件： 媒体公关方案 1、媒体接待方案 酒店推荐 虹桥宾馆为涉外商务酒店，座落于虹桥经济开发区，距天马山40分钟车程。 邀请方式 前期以电话、 E-mail沟通、口头邀请。邮寄正式的书面请柬邀请客户，让记者感受到尊崇和被重视程度。 电话沟通确认活动信息。 活动举行前一天电话确认，活动举行当天再次短信提醒。 媒体接待 酒店专人接待安排入住。 专人准备大巴冷餐等物料，组织媒体集合出发。 活动现场专人接待签到办理相关事宜。 专人全程陪同参加活动，协调领导与媒体间沟通。 注：为便与记者参加试驾活动，我们在多功能厅巴台设置寄存处，提供贵重物除外的物品寄存。让媒体全身心的投入试驾活动。 福特福克斯试驾活动媒体执行流程表 附件： 2、媒体传播方案 集中提升品牌知名度，传递可靠的品牌核心价值 为福克斯创造新的关注点、增强消费者对产品的信心、提升消费者对品牌认知度、忠诚度，激发消费者购买欲 借助福特福克斯上市的有利契机，更好的宣传福特品牌“活得精彩”理念 选择受福克斯车主广泛关注的媒体进行传播，使消费者感受到福克斯“人性化服务、个性化服务”的魅力，增强消费者对福克斯品牌的信心与信赖。 配合福克斯上海试驾活动的启动，在福克斯主销区域进行重点报道，进一步深化福克斯国际品牌的内涵，向目标消费群体渗透福克斯“活的精彩”的理念，扩大品牌影响力。 活动区域主流媒体 活动城市中受消费群体 广泛认可的强势媒体 静态展示区平面图 分组活动 静态展示区——客户专场讲解竞品车型，媒体专场只讲解福克斯，剩下的时间用于媒体专访。 静态展示区俯视图 静态展示区侧面 福克斯展位正面 福克斯展位侧面 龙形8字绕桩 分组活动 活动规 1试驾车辆在发车位准备，车后轮不能过发车线，以裁判发车信号为令，开始计时，倒行绕八字，每人试驾两圈，后轮触发车线计时结束； 2.活动成绩的评定，以用时少的为胜，碰、撞路锥一次，罚时10〞； 3.本活动必须以安全为第一位，如现场裁判长认为试驾者行车不安全，有权终止其活动权利； 4.试驾者必须听从现场裁判安排，活动最终解释权归现场裁判长所有； 5.游戏路线标准用时：40″。 分组活动 活动规则 1.参赛者须按规定路线行驶，行驶路线如图所示。 2.车辆行驶过程中不得碰撞锥筒，否则视为游戏失败。 3.车辆须完全停入停车位内，否则视为游戏失败。 4.参赛者须在标准用时内完成游戏，否则视为畏途游戏失败。 5.参赛者须服从工作人员指挥，遵守安全规范。 6.每位参赛者 可有两次游戏机会。 蝴蝶桩绕桩 场地试驾休息区——配有2台模拟赛车游戏机、热饮、点心供客户随时取用。由于12月的气候较冷，休息区内会安装采暖设备及防风帘。 分组活动 分组活动 F3赛道试驾区——只试驾福克斯，两辆福克斯间隔发车，每位嘉宾试驾两圈，同时有两辆福克斯作为备用车。 发车区 收车区 注：F3赛道有4名工作人员安排活动：1名负责发车旗号；1名负责发车；1名负责收车；1名负责秩序维护，另有1名总控人员在总控室监控整个试驾活动。为确保试驾安全有序，赛道过弯处会设置锥形筒提示试驾人员减速并严格按要求限速、维修区限速40km/h 。 弯道减速提示区 赛道广告位 赛道横梁 赛道广告位 分组活动 F3赛道试驾休息区——PT1-PT3，配有2台模拟赛车游戏机、热饮、点心、水果供等候试驾的嘉宾取用。 总结会 事先安排客户和媒体代表发表试驾感言，发放礼品，为获奖嘉宾颁发奖品、奖杯，佩戴花环，身穿赛车服，拍照留念。 合影留念 所有嘉宾在背板前手拉横幅合影留念，对本次试驾活动具有重要的纪念意义。 就餐区 VIP1-VIP5用作嘉宾就餐区，媒体用自助