浅谈如何发展中国服装奢侈品牌.docVIP

浅谈如何发展中国服装奢侈品牌 　　摘 要：近来国内兴起了海外购物的热潮、“土豪”和“人肉背回”等网络名词。中国经济处在飞速发展的阶段，消费者的购买自主意识增强，对产品的质量和审美都有了高的标准。中国人是海外奢侈品消费的中坚力量，面对这一现象，我们不免要反思，中国十几亿人口，有着相当大的生产能力和消费能力，为何消费者纷纷走向境外购物？而且像服装和手袋类的快速消耗品，消费者也不惜人力物力去海外购买奢侈品，这背后隐藏着怎样的意义？如何发展属于华人的服装奢侈品牌？文章集中地分析了解决这一问题的核心要素。 关键词：中国；服装；奢侈品牌 据《世界奢侈品协会2013“黄金周”华境外奢侈品消费统计报告》：自2013年10月1日起至10月7日，中国人出境消费奢侈品集中累计约41亿欧元，加上“黄金周”期间境外不完全统计的隐形消费与奢侈服务业消费，消费总额应超过65亿欧元。面对短期内如此庞大的奢侈品市场需求，建立属于中国的奢侈品牌是件刻不容缓的事情。中国何时才能拥有属于本国的奢侈品牌？也有人曾预言在未来的10年中国会拥有属于自己的国际奢侈品牌。 1 奢侈品概念 （1）消费者定义的奢侈品。何谓奢侈品？成熟的消费者将奢侈品定位为二种路线：一种是消费者并不向往成为某个品牌俱乐部的成员，这回归了人们为何要购买“奢侈品”的初衷：他们想要个性的、独特的东西。比如中国的手工制品篾盒、篾篓、篾罐