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浅谈手机App平台品牌传播应用 　　【摘 要】品牌的媒体运用能力指的是品牌在媒介经营和管理方面的能力，它主要包括：经营媒体和管理媒体。它既涉及到媒体的栏目设置、媒体的硬件设备操作等，也关乎品牌的整体定位、传播方针等等。网络及移动媒体的不断发展，使得商家对新媒体平台日益重视。近几年，手机媒体的不断智能化使得在该平台上的品牌传播方式也逐渐多样化，App作为智能手机的重要组成部分，自然也受到了商家们的青睐。作为本文旨在通过对国内外一些品牌运用手机App的成功传播案例，对App平台的品牌传播应用作一些简述。 【关键词】手机App平台；品牌传播 一、品牌塑造过程 品牌塑造的定义是给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动，也可以将品牌塑造的过程视为品牌发展的过程。品牌的发展又分为品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化和品牌关系化四个阶段。品牌塑造的初期，即处于品牌知名度和品牌特征化阶段，由于消费者对该品牌信息知之甚少，需要通过各类媒体来了解企业及其产品的相关详细信息，才能对该企业及其产品作出认知。此时，传播信息的方向是单向的，企业担任传播者，大众只作为单纯的接收者；而到了品牌人性化与品牌关系化的阶段时期，大众对该品牌已经有了大致的了解，他们更在意该企业的品牌内在价值，如品牌的设计，风格，企业文化等，以此确立对该品牌的忠诚程度。在此期间，信息的传递方向双向传播。 二、不同