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论《非诚勿扰》发展困境和对策 　　摘 要：自2010年江苏卫视推出《非诚勿扰》后，随即成为婚恋节目的收视冠军，带动我国婚恋节目的蓬勃发展。然而随着节目的增多，同质化现象日益严重。网友对《非诚勿扰》节目的质疑不断，节目的点评嘉宾也要短暂离开等，使节目的收视率不断下降。面对发展中的困境，《非诚勿扰》应提出相应的发展对策，注重文化宣传，注重创新，增强节目的影响力，促进《非诚勿扰》成为经典的相亲节目。 关键词：《非诚勿扰》；发展困境；创新；对策 随着社会的快速发展和人们生活节奏的加快，现代人的婚恋受到广泛关注，剩男剩女问题日益成为社会代表性问题。在媒体激烈的竞争时代，电视台开始意识到婚恋节目发展的重要性，开始抢占这片全新的领域，纷纷推出自己的婚恋节目。如山东卫视的《爱情来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》等。在众多的婚恋节目中，《非诚勿扰》一枝独秀，成为最受欢迎的婚恋节目。任何节目都是有生命周期的，《非诚勿扰》经历了高速发展阶段，目前收视率开始下滑，发展陷入困境。本文将深入分析存在的问题，以期使节目焕发新的生机与活力。 1 《非诚勿扰》节目简介 《非诚勿扰》是江苏卫视推出的婚恋交友真人秀节目，于2010年1月15日开播，由孟非主持，乐嘉、黄菡作为嘉宾。《非诚勿扰》是以相亲为目的大型电视交友类综艺节目，是一档适应现代生活节奏的大型生活服务类节目。节目目前累计有近20万人报名，随着节目的热播，已成功举办澳洲、英国、美国等多场专场相亲活动，取得良好的国际影响力。节目以良好的互动、精心的制作与深入的话题讨论受到社会的广泛关注。 2 《非诚勿扰》节目的发展困境 经过三年的发展，《非诚勿扰》节目积累了一定的人气，也在不断地寻求新的突破，也在努力地创新，然而随着越来越多婚恋节目的出现，节目不可避免地面临各种发展困境。 （1）收视率的下降：《非诚勿扰》作为真人秀的相亲节目，定位于80后，准确的定位以及独特的节目设置，使得观众眼前一亮，创造了收视奇迹。《非诚勿扰》自推出以来收视率陆续创新高，2010年节目以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，每期节目网络的点击率高达2400多万。[1]然而目前《非诚勿扰》的收视率开始不断下降，电视收视率在3%左右，网络的收视率下降为25万次左右。收视率是节目的生存之本，如果节目的收视率一直下降，节目的发展可想而知，因此，《非诚勿扰》需要创新，从而提升节目的收视率。 （2）炒作质疑不断：自《非诚勿扰》开播以来，面临的质疑声就从来没有停止过。从最初人们质疑节目的女嘉宾是雇佣的，到后来的男嘉宾也是节目的相关工作人员等。尤其是那个“宝马女”马诺的一句“宁肯在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的话引发各电视台的报道以及网友的热烈讨论，从而铸造了电视节目的高收视率。[2]从某种程度上来看，节目是力求通过话题与人物的炒作，达到高的收视率。虽然这样能保证节目具有高的收视率，但另一方面也会降低节目的真实性，使许多真正有相亲意向的朋友望而却步，从而也会降低节目的正向影响力。 （3）点评嘉宾的不稳定：《非诚勿扰》节目的主持人与点评嘉宾的对话是节目的一大亮点，增强了节目的文化气息。孟非是一位具有资深经验的主持人，经过多年的积累与学习，他的文学素养很深，妙语连珠。点评嘉宾乐嘉是性格色彩的创始人，他犀利的言语，黄菡老师亲切微和，三人的调侃与对话常常是连现睿语，使许多观众感觉这是观看节目的享受。[3]然而目前点评嘉宾乐嘉因为身体原因，已经两次缺席节目的录制，之前他也有短暂的离开过。虽然目前江苏卫视没有明确指出是否乐嘉会离开江苏卫视，但对其归期却无法确定。乐嘉的暂时离开多少会对节目产生一定的影响，使很多喜爱他的观众暂时也取消对节目的关注。 3 《非诚勿扰》节目的发展对策 在激烈的婚恋节目竞争中，《非诚勿扰》的发展举步维艰，如何提升收视率，如何再创当年的收视新高，使节目成为经典被传颂，本文认为应该从以下几个方面努力： （1）深化内容制作，加强文化传播。策划是节目的重点之重，对于任何节目在策划时，首先要做好内容策划，深耕内容，以质取胜。市场经济的快速发展，社会的竞争的日益激烈，人们的内心更为浮躁，追逐金利与名利成为很多人的人生目标。针对这种现象，电视节目要意识到自身的责任，努力提高节目的文化品位，净化人们的心灵。《非诚勿扰》节目一直很注重内容的建设，如各种价值观的讨论，主持人对嘉宾的关怀与引导。处于社会转型的特殊时期，社会各种思潮都会影响人们的观念，因此《非诚勿扰》要进一步深化内容制作，通过正向的文化宣传，在节目中更多体现人文关怀，更多地激发正能量，体现节目的社会责任感。节目还需深入对婚恋观外的“友谊观”、“爱情观”、“明星观”、“自