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论交警卡通形象视觉说服陶冶 　　摘 要：交警卡通形象作为一种交通宣传的新媒介能够通过其自身特点达到视觉说服的目标。本文通过对交警卡通形象受众的分析，明确了目标受众的特点；进而分析了该形象识别性强、理性化以及非商业化等特征对目标受众的视觉说服效果，最后提出了增强交警卡通形象视觉说服的设计策略，为该形象归纳了创新设计方向。 关键词：交警卡通形象；视觉说服；设计策略 1 交警卡通形象概述 交警卡通形象是近些年在交通宣传领域使用的一种新形式。由于卡通形象造型生动、时尚个性、轻松互动，能够拉近卡通形象与受众间的距离，以认知和说服为目的让大众了解、记忆、购买商品，因此卡通形象应用于交通安全宣传中将会克服传统宣传模式的弱点。 交警卡通形象，放在市区街道的各个十字路口及交通宣传栏上，用于时刻向人们宣传交通安全，起到减少交通事故的发生、增强每一位市民交通安全意识的作用，是一种更易于让广大市民接受的主流趋势，能够起到很好的宣传效果。 2 视觉说服的概念 亚里士多德将视觉说服定义为“影响听众选择的传播活动”。它的内涵可以被界定为受众接受信息并产生态度和行为的改变，或者界定为传播者传播信息并影响他人态度和行为的改变。通过影响别人的信仰、价值观、态度或行为，使人们赞同你的观点、用同一个角度看问题。[1] 而这里所讨论的视觉说服，是针对视觉形象的视觉说服，可以理解为通过特定时间、地点的视觉形象的设置，让受众注意、了解、记忆视觉形象所宣传的内容，并形成认同感，进而转换为一种正面的态度和行为，形成视觉接受， 因此视觉说服是所有视觉形象设计的最终目的，很多视觉形象都采取了多种富有创意的艺术手法来增强视觉效果，例如广告中采用的特效滤镜、动态画面中的蒙太奇手法、食品的特殊拍摄效果都无形中增强了视觉形象的吸引力，都达到了让受众了解、记忆，进而说服受众购买商品的目标。 为了达到视觉说服的目标，视觉形象随着社会经济的发展也在不断发展，一些公益宣传形象也已经成为公众视野中一道亮丽风景线，例如北京奥运会吉祥物福娃，在北京奥运精神的传达和展示中扮演了重要的角色，充分展现了中国文化和中国形象，给全世界留下了深刻印象，让全世界认同了中国的实力，成为视觉说服的典型代表。 3 交警卡通形象的视觉说服分析 3.1 交警卡通形象的视觉说服目标受众分析 视觉说服的目标受众为参与道路交通的行人和车辆。作为视觉说服的目标，参与道路交通的行人和车辆代表了一个城市的文明水平。因此作为城市交通的管理者，让行人和车辆安全而有秩序地参与交通是他们的最终目的。但由于众多城市居民的文化层次、年龄、职业等诸多因素的差异，对于交通安全的认识水平也有很大差距，所以视觉说服的目标无法进行严格细分。因此，这就要求交警卡通形象能够对所有层次的市民发挥作用。 另一方面，市民在参与交通的过程中，可能存在诸多不同的心理或情绪，在进行视觉说服时需要进行考虑。 案例一：相关的驾驶员研究发现，有的驾驶员会出现两个方面的驾驶行为：借助车辆的冒险性快车行为动作：追尾、穿梭于车流之中、在路肩上超车、错误地换车道、阻止其他驾驶员超车、闯红灯：借助语言的攻击性快车行为动作： 如发牢骚、骂脏话、闪前灯、大声鸣笛。[2] 案例二：中国式过马路，这是网友对部分中国人集体闯红灯现象的一种调侃，即“凑够一撮人就可以走了，和红绿灯无关。”出现这种现象是大家受法不责众的“从众”心理影响，从而不顾及交通安全。[3] 以上两个案例仅仅是道路交通问题中的冰山一角，从中我们可以发现视觉说服的目标存在固有的、深层次的问题，很多用视觉形象来说服大众都必须充分了解受众的心理特点，进而采用恰当的形式来进行说服。 3.2 交警卡通形象的视觉说服特点分析 （1）识别性强，吸引注意力。现在通常采用的交通安全宣传形式，主要是悬挂横幅、张贴标语、分发宣传单、播放警示录音等传统手段，形式过于死板单调，缺乏理念创新，同时没有足够的吸引力，不能使行人注意到这些信息，更无从说服。 在今天这样的读图时代，图像信息已经充斥在社会的各个方面，图像已经成为人们接受信息的先导条件。卡通是一种特征明显的图像，它可以将虚拟的场景和人物表现出来，可以将卡通形象的气质性格视觉化。卡通形象具体可感，其外形、动作、表情、服饰以及形象角色所处的环境和情节的变化，都通过视觉造型语言和声音元素表现出来 [4]。 因此作为一种刺激强度和新异性相对较高的形象，交警卡通形象能够吸引人的注意力，因此具有独一无二的视觉识别性，并以其鲜明的造型、明快的色彩使目标受众印象深刻。因此这种崭新的形式能够突破，为广大的道路参与者所注意并接受，在心中树立交通巡警的形象，进而传达交通安全信息和理念，认同交通安全法规，从