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企业管理专业毕业论文 [精品论文] 自主品牌轿车在中国市场的营销策略研究 关键词：轿车 营销策略 自主品牌 产业政策 经营模式 摘要：中国现代汽车工业经过近二十年的快速发展，终于初步形成了自主的研发制造体系。目前国内轿车市场自主品牌已迎来全面崛起的契机：在8万元以下的微轿市场区间，有奇瑞、夏利等把持市场：10-12万元的经济型家用车有华晨骏捷等作为代表；在15-20万元的中高级轿车市场上，奔腾则占据市场主导地位。 一汽奔腾作为国内首款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车，自研发之日起就备受关注。我们相信这款集“安全、操控、舒适”三大性能于一身的新一代商务车的上市，必将为国内消费者带来更多更好的选择，同时也将引发中高级轿车市场更大的变化。 为此，本文详细分析了奔腾轿车在中国市场的营销战略，目的是通过对奔腾轿车营销战略的研究，认清自主品牌轿车在市场竞争中的优势，在此基础上提出我国自主品牌轿车发展的对策，并对其未来进行预测。 本文共分五章。第一章是导论部分，介绍了本文的研究背景及意义；第二章阐述世界汽车工业的发展及红旗轿车在中国的发展。第三章主要研究跨国公司营销发展状况，其中包括销售体系的设置、网络销售的现状及经营模式。第四章是本文的重点，通过对奔腾轿车进行SWOT分析得出竞争中的优劣势，并具体分析了其市场定位和目标市场的选择，进而详细剖析了其产品策略、价格策略、渠