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* * 在一定时间里统计出来的浏览次数就叫做网页浏览率。 点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。 点击率是指网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比。 * * * TOP10 网络广告主 * 确定主要竞争对手并完成分析 VANCL凡客诚品： 网站分析（品牌展现、视觉效果、访问流量等） 主要网络广告推广活动分析 衣服网： 网站分析（品牌展现、视觉效果、访问流量等） 主要网络广告推广活动分析 * VANCL在新浪首页的广告 * 衣服网在百度上 * 4、独特的广告创意及广告文案 广告标题展示独特之道，吸引眼球。 例如，推广某洗发水的广告标题： “刘德华怎样解决他的脱发尴尬？” 广告内容根据不同目标客户、不同产品量身定制。 产品有一定知名度，消费者对产品功能比较了解时，广告中就不必着重描述产品功能了，只需采用简短、直截了当的正文抓住消费者的购买诉求。例如：王老吉，就强调“去火”这个效果作为重点诉求，而并非长篇累牍地介绍凉茶的配方和药效。 别直接做销售。 只在广告中展现客户最感兴趣的内容，让他们了解后再点击，实验证明，这样的客户转化率是最高的。 * 5、选择网络广告投放媒体 目前，就网络广告投放渠道而言，大致格局分为： 网络形象广告：企业在新浪、搜狐等门户或专业网站投放的横幅、弹出、对联等形式的广告； 搜索推广：企业在Baidu、Google等主流搜索引擎上投放关键字竞价排名广告等； 网络广告联盟：奇虎、好耶、麟润、黑马以及Google Adsense，甚至阿里妈妈都属于联盟广告。 * 网络广告投放媒体选择策略 对于知名企业来说，网络广告只是为了提高品牌影响力，门户网站的广告是最好的选择。如可口可乐、联想、美的、多美滋、凡客等都是门户网站的常客。 中小企业广告投入预算有限，但要求投放的广告能够精准有效，进行搜索引擎推广是最常见的形式。 * “闪亮家族” 网络广告投放媒体分析 综合门户网站推广 综合门户网站选择、网络广告形式的确定 地方门户类网站推广 地方门户网站选择、网络广告形式的确定 服装行业网站推广 行业垂直网站选择、网络广告形式的确定 社区类网站推广 例如在常州化龙巷论坛首页中投放一个旗帜广告，作为 “闪亮家族” 网站的一个长期入口。 百度精确广告 * 6、网络广告费用预算 用于网络广告的预算可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。 量力而行法 即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。 销售百分比法 即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。 竞争对等法 指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。 * 影响网络广告价格的因素 网页浏览率 广告点击次数和点击率 广告的幅面大小与位置 广告的类型 广告投放时间 网络广告服务商的知名度 * 7. 网络广告推广效果评估 通过软件进行随时监测，一般都可以精确到量，精确到用户的来路、回访、出入口、停留时间甚至用户的操作及行为。 所投放的广告平台提供的监测系统 第三方监测系统，如我要统计、站长统计、Y a h o o统计、Google Analytics 对比分析法 加权计算法 * 网站流量及排名统计分析 推荐站长工具/ 可获得的调查数据：中文Alexa排名、流量、访问量、页面浏览量等 * 数据来源：赛迪顾问? 2009，01 结束语：2008年中国网络营销市场结构 * 结束语：网络广告行业价值链 * 35家网络广告代理公司调查及服务水平排行榜----数据来源：2009.1.5《互联网周刊》 * 谢 谢！ 课件制作者：王莉 * 核心广告位 腾讯客户端rich button和mini banner ALL IN ONE ?右侧button。 * * * * DCCI数据显示：2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。 * 成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。 * 网络广告与传统广告比较 * 新浪旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)　　向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 * /solu