富硒大米可行性分析报告.doc

富硒大米销售可行性分析报告 目 录 一、概述.......................................2 1.宏观环境................................2 2.国内市场................................2 3.政策法规................................2 4.中高档米市场价位........................3 5.小包装米市场............................3 6.有机米说明..............................3 7.知名大米品种、产地和品牌................3 二、产品状况...................................4 1.富硒大米特点............................4 2.产品优势................................4 3.市场大米分类比较........................5 4.市场上部分富硒大米产地及价格表..........6 三、需要考虑的几大问题.........................7 四、营销战略与策略.............................8 1.目标市场描述............................9 2.产品市场营销组合策略....................9. 3、影响产品推广的因素.....................10 五、总 结......................................10 概 述 宏观环境 《2013年中国稻谷及大米产业分析与预测---行业研究白皮书》研究：? 2013年，稻米作为最重要的口粮品种，部分国家都制定了相关保护政策；同时中国政府对稻米的各项补贴也在逐步提升，国内稻米自给率较高，受国际宏观大形势的冲击较弱；目前国内稻米供应略显充裕，同时扩种潜力较大，深加工市场颇具发展前景。 ? 政府调控力度对国内大米价格走势影响较大，近几年国家不断加大对稻米的保护力度，旨在确保农民的利益、国内口粮的供给及粮食安全性， CNCSAA战略规划机构认为：随着中国经济快速发展，人民生活水平日益提高，中国消费者对粮食需求也更加多样化，尤其对优质大米的需求明显上升。 2、国内市场 目前，我国市场上经营的国产大米大约90％左右来自东北三省，其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早、晚籼米。而大米加工量居全国前五位的省为江西、湖北、江苏，安徽、黑龙江。大米加工利润居于全国前五位的是湖北、安徽、江西、湖南、广东。 国内比较有名的东北大米品种包括天津小站稻、东北盘锦大米、黑龙江响水大米和五常大米。每种大米中，各有其知名品牌。国内大米进入品牌时代，大米市场正向着无公害、营养高、口感好、方便实用方向发展，精制米、小包装米、免淘洗米在市场上十分畅销，相对普通大米有很强的竞争力，市场的潜力很大。 我国稻米80%作口粮消费，全国年均消费大米2.4亿吨，而其中的品牌大米仅占2%。品牌大米是有商标注册的大米。并不一定是名牌大米。品牌大米占据国内中高档市场，而目前国内的中高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领。中高档米的市场零售价格在每公斤6-12元之间。国内高档市场被有机米和日本米占据。有机米的平均价格在每公斤18—36元之间。日本米平均价格在每公斤90元以上。 3.相关政策法规 大米在1985以前，由国家统购统销。1985年开始大米取消统购统销，迈出市场化的第一步。 20