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虚拟现实对实体店的影响 摘要：由于现在虚拟现实技术的迅猛发展，这将成为未来电子商务发展的重 点，加剧网上购物的人，这必将会对实体店产生巨大的冲击，但也可能会成为实 体店发展的新机会。由于虚拟现实可以让人感受到身临其境的效果，因此有实体 门店的网店可以让网上购物的人有在现场购物的感觉，因此实体店将比没有实 体店的网上店主更有优势，可以提高实体店的收入，因此未来的电商的发展必定 会是线上线下结合的模式。本文会对虚拟现实对实体店的利弊重点分析。 关键词：虚拟现实身临其境改变 虚拟现实的发展与应用 虚拟现实的简介 虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向是仿真技术与计算机图形学人机 接口技术多媒体技术传感技术网络技术等多种技术的集合是一门富有挑战性的 交叉技术前沿学科和研究领域。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、 自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立 体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形 技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括 嗅觉和味觉等，也称为多感知。自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势、或 其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户 的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。传感设备是指三维交互设备 。 虚拟现实技术对电商的机遇 Vr无疑是现如今对于电商未来发展的最重要的技术之一，如何把握和应用vr技 术成了如许多电商企业的关键问题。 Vr能够带给人们不出门也能身临其境的体验，而对于网上购物而言，如何提高 用户的体验是各大购物电商平台都渴望解决的问题，而vr技术正好能成为解决 这一问题的方法，而这也是现在vr技术如此热门的原因之一。不久之前，淘宝 上线了buy+功能，这正是利用VR技术，还原购物场景，主要定位于拥有线下门 店且中国消费者难以触达的品牌，目前包含了美国Target、梅西百货、Costoco 、澳洲牧场、Chemist Warehouse 、日本松本清和东京宅等7个商场。此外还会出现各国特色地标。B uy+频道主要有VR模式和全景模式两种，前者是沉浸式体验，需要将手机固定 在VR 眼镜盒中，上下左右转动头部，通过视线聚焦进行互动；后者无需VR设 备，可通过转动手机或手指拖动以及缩放进行场景漫游，主要靠触屏进行互动 。用户可在对应的虚拟场景中浏览商品、选购商品，最后回到购物车中付款结 账。系统会对视线进行跟踪判别，当用户双眼盯住某款商品，系统会自动判断 为心怡商品，随即弹出商品详情，询问用户是否购买。除了阿里，京东也在筹 备自己的VR体系，京东VR/AR战略布局主要集中在平台、技术和渠道三个方面 ，平台将连接VR/AR上下游合作伙伴，技术方面建立VR/AR实验室，渠道优势 将加速VR市场渗透。但由于vr技术的尚未成熟，各大电商网站还是处于实验阶 段。但不能忽视的是vr购物时代正悄然来临。 实体店应如何提前把握vr技术 虽然vr技术现今并未完善，仍处于实验阶段，不过也正因如此，若实体店能 提前把握好应用vr技术，了解vr与网上购物如何结合的方法，那么当vr购物时代 真正来临之时，那么实体店就能更好地把握住这次电商购物变革的机会。与此 用时，有一项叫做3DPLUS的超微型移动3D应用技术，已经由综联数码科技公 司在美国获得专利申请了。VR技术虽然对商品可以有360度展示，但买家并不 能在虚拟空间里自由闲逛、纵深行走，它是三维的。而这项技术，却是能在手 机上跑动的3D，让你能在移动端上享受到四维的、 “沉浸式”的购物乐趣，像 玩电子游戏一般地购物！它用行走这一方式，加入了时间之轴。比如，购买家 居。手机上直接进入虚拟家具卖场，边逛边买。汽车、房地产、展览、博物馆 、家居和机场等领域，已经逐渐采用这一新技术，娱乐和游戏领域也在试水。 更可怕的是，它，只是一个软件！实体店完全可以借用这一技术，在移动的虚 拟星球上建设自己的卖场，然后与线下实体打通，实现真正意义的感性的O2O 。而说到底，网上购物正是不断朝着让网上购物更加地身临其境，因此实体店 要想长久的生存下去，就要有如履薄冰，居安思危的态度，与敢于创新的想法 。 虚拟现实对实体店的冲击 虚拟现实对实体店来说是机遇，但同时也会带来冲击。由于长时间带着vr眼睛 进行购物会让人购物者产生晕眩的感觉，因此马云的buy+现在尽量只采用缓慢 的直线移动，以尽可能降低晕眩感。而因此vr技术的不成熟会深深地影响到vr 购物带来的体验，因此vr