江西师大-中外广电史.docx

中外广播电视发展史》课件（一）中外广播电视 发展史 江西师范大学 传播学院 教育 这是我们江西师范大学传播学院沈鲁老师的课件，同学整理成了word文档，我粘贴在这里分享一下，因为这些东西写得很精辟，非常有用！沈鲁老师是我们大家都特别喜爱的老师，北师大的博士，特别博学，讲起课来也很风趣，我几乎不逃他的课的，呵呵呵呵~~中外广播电视发展史引言 我们要做什么样的电视？第一讲 当代电视的现状、发展与趋势问题一：观众 如果说，在电视台那么多的播出节目中，有的是为了显摆实力做的，有的是为了取悦领导做的，有的是为了经济效益，有的是为了自我满足，究竟有多少节目是为了观众做的呢？说到观众，电视的问题就更复杂了。中国的电视，特别是内地的电视真是对不起观众，这电视里天天都在传播些什么东西啊，我感觉我们的观众在电视机前要么是傻乐，要么是焦虑，要么是麻醉，要么是无奈，有一句话说，给了你选择的对象，但你却无法选择，这句话送给中国电视观众是最恰当不过了。观众无法选择并不是说观众愚蠢到不知如何选择，而是无论你怎样选择，都是选择了一个迷局，一个圈套，一个死胡同……西方早有激进分子说过“砸掉电视”这样的话，看样子中国内地的电视不来一个伤筋动骨的否定之后的否定，是走不出迷局与圈套的。问题二：文化 大环境有问题，电视不过是个小气候而已。当代文化生态本身就是不和谐，甚至是不合理的。世界上很少有像我们这样把“文化”两个字抬得这么高的国家，但是，也很少有像我们这样的国家社会对待“文化”这么虚伪做作。当什么都可以与“文化”搭上关系的时候，“文化”也就变得很值钱了，但也同时就不值钱了。一直不明白，什么叫文化搭台，经济唱戏，文化就只配搭个台子吗？什么时候能够经济搭台，文化唱戏呢？最好是文化自己搭台，自己唱戏。当下是一个文化比较窝囊的时代，人均受教育程度都在提高，人均GDP的攀升也是有目共睹，但文化似乎是宿命地滑向大众消费的深海里。 我们甚至已经庸俗地把文化产业理解为就是“卖文化”，如果投资1000万的文化产品，在收回成本的基础上，获得了100万的利润，这，也算得上是实现了文化的产业价值的时候，中国的文化产业也就只能关上门自己跟自己玩了。现在的问题是，1000万的投入没有几个人能够承受得了，往往100万的投资，盈利10万，照这个模式和速度真不知我们还会不会有我们的SONY和DISNEY了问题三：价值与意义 现在的电视上有多少唯利是图的虚假广告，充分利用了电视的权威发布平台，充分利用了电视经营者的肤浅、贪婪与话语暴力，每次想到这里，我就觉得这是媒体参与的最典型的近乎疯狂的资本原始积累。这只是一个明确的直接的例证，还有很多隐蔽在电视荧屏声画背后的旨在消解独立思考、拒绝内涵与深度、煽动人性疯癫、满足变态心理、拒斥终极意义的传播修辞。电视在不间断榨取观众的精力、时间与创造力的时候，究竟给他们留下了多少快乐，又承载了多少意义呢？ 电视的意义不在于满足收视需求，而在于创造收视欲望。从这个角度来说，观众有什么样的收视需求不是最重要的，重要的是电视传播不断制造着怎样的收视欲望，一切的议程都由电视传播本身来左右。因此，也可以这样说，电视的传播与接受两者间是天生的“敌对关系”。两者都在抢夺“议程”的设置与操控权，从目前来看，这种争夺使得传播与接受的天平不断摇摆，也许权力最终会归结到受众的一方，但这个结果的出现将是以斗争的无数次反复为代价的。互联网的膨胀将为这一斗争提供新的契机。总结： 中国的电视传播与收视环境还将怎么变？应该怎么变？在这个时代，做一个中国电视的观众，是件挺可怜的事。冷静想想，那些嚷嚷着都上了卫星的电视频道究竟对我们这些观众都干了些什么呀！除了广告，就是电视剧；广告还莫名其妙地几乎都喜欢打药品、医疗广告，真是让人恶心！以前在电线杆子上，看见张贴着医治各种疑难杂症的小广告，可谓是五花八门，乱七八糟。好家伙，现在这“狗皮膏药”都贴到电视荧屏上了。从轻的说，电视真不干净！从重的说，一个只提供虚假广告和没完没了的电视剧的电视，你还能指望什么知识更新、媒介监督、审美情趣呢？ 中国电视至少为中国的绝大多数老百姓提供着最廉价、最方便获得的精神文化生活。正是这种廉价与方便，在一定程度上遮蔽了受众对中国电视的抱怨。但回过头来看，难道我们的受众真得就这样愿意如此廉价地被支付甚至透支时间与精力吗？？ 当代中国电视的基本背景 （BACKGROUND）一、电视业在中国不是企业，而是隶属于政府的一个组织二、电视业在中国都是国家所有，但是最主要的收入来源却是广告三、中国电视业不是网状结构（network-structured）而是一种严格的行政级差分布 当代电视的发展语境（CONTEXT）影响当代电视的五个基本因素政治：电视媒介的宣传特性（美国伊战期间的电视管制；中国电视的党与政府的喉舌功能）经济：电视媒介的产业