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寻求县级电视广告发展新思路 　　摘要：电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征，它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧，特定的情节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。本文探讨的主要是县级电视广告的发展问题，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为县级电视广告今后的新发展提出了建议。 关键词：电视广告；新形式；出路 0引言 在各种大众传播媒介中，电视出现的较晚，但是凭借着巨大的影响力，电视已经成为了当今社会的“第一媒介”。电视广告在我国起步较晚，于1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告“参桂养容酒”打开了我国电视广告发展的序幕。电视广告的出现为广告业注入了鲜活的生命力，随着社会的发展这一传播形式已经深入到每一个电视消费者的心里同时也成为了企业进行社会生产的一个重要支撑。随着制度完善和社会的不断进步，为我国的电视广告创作提供了更多方便。 1电视广告发展新趋势的表现 1.1广告情节故事化 将广告情节故事化就是要在思维上给受众一个新的刺激点，逐渐去除广大受众对于简单广告形式的“审美疲劳”。同时，故事性的表现还可以让产品和服务的细节特征得到充分展现，达到产品广告更好的宣传效果。 电视广告故事性主要表现在以下几个方面：一是制造悬念的广告故事。如“立白洗衣粉”电视广告的故事情节：一个神秘男子紧张地护着一只大皮兜出现在国际机场候机厅的电梯通道中。突然，该男子皮兜里装有白色粉末的塑料袋引起了保卫人员的注意，于是在一场围追堵截之后，男子最终被擒住，白粉似的东西被缴获。这时，镜头一转，男子笑容满面地推出了立白洗衣粉的特写镜头。悬念的设置是一种通过制造矛盾冲突和扣人心弦的场面，激起广大受众的兴趣和好奇心，最终让受众在明了一切后对商品和产品服务留下一种深刻的印象。二是出乎意料的广告故事。曾经荣获96年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”便是此类电视广告的代表之作。一个可爱的婴儿随着摇篮的摆动一会儿哭、一会儿笑，在几个摇摆之后，答案才被揭晓：原来当摇篮晃动到麦当劳拱门标志时，婴儿就笑。一旦看不到拱门，他就啼哭。这部广告的成功之处便在于它成功地表现了婴儿对麦当劳有一种发自本性的喜爱。三是轻松幽默的广告情节。“幽默是一种观众喜闻乐见的艺术表现手法。通过幽默情节，激起观众对商品或服务产生愉快而难忘的联想，促使他们采取购买行动。” 1.2广告元素更趋广泛 随着社会的不断进步，各国之间互相加强了交流，也促进了电视广告的发展，电视广告也打破了传统应用元素，各种元素的运用更加自由宽泛，中外古今的文化元素都被自由地拿过来加以运用，在保证广告效果的同时也能让广告好看起来，从而吸引更多消费者的目光。 （1）电视画面中多种元素的运用。画面是构成电视广告的主要元素之一。以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原则，来传达商品的信息。在3B原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。（2）电视声音上运用多种元素。电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。电视广告的声音包括语言、音乐及音效。当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。（3）修辞手法更见丰富。随着社会的发展，电视广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。在电视广告设计中，灵活巧妙的运用一些修辞手法能够在瞬间打动观众的心灵，在传递信息的同时，又能够对受众产生足够的劝导作用，诱发消费者的购买