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文字动态设计现状探究研究 　　摘 要：信息技术的不断发展将人们带入到新媒体时代，新技术的飞速发展也不断冲击着传统视觉传达设计，文字作为传统视觉传达设计中必不可少的元素，也早已跳出传统框架――纸媒，转而飞向新的舞台――动态视频空间，文字的动态设计也越来越多被运用到社会的方方面面。本论文通过对文字动态设计的产生、发展、价值、应用等方面的一系列调研和分析，并对文字动态设计的风格、特性、设计手法等进行了一系列的探索。 关键词：文字；动态设计；视频空间 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0053-02 一、文字动态设计 （一）文字动态设计的发展 Motion Graphics，即动态图形，随着这个词的产生，标志着图形设计已经跳出传统框架，以时间为主轴的动态空间为其提供新的舞台，且越动越勇。文字设计作为二维平面设计的根基，即使在新的动态空间也不甘于后，自这个空间产生那刻起，便被大量设计师运用在电影片头片尾、电视包装、商业广告和互动媒体等载体上，不仅站稳了阵脚，阵地也越来越稳固。 这里不得不提的是，电视技术的发展对其影响巨大，当MTV电视台第一次出现在大众面前，其台标的文字演变另人们发现原来文字设计竟能如此个性鲜明，“他像一个反叛的孩子，打破一切陈规，尽一切办法引起人们的注意”，相比静若处子，动若脱兔更能抓住人心。而与此同时，越来越多面向电视工业的设计公司应运而生，他们进行一场又一场革命，文字以其良好的意义功能和视觉形式，在这些革命中激流勇进，阵地愈发坚固。 （二）文字动态设计的时间特性 从最初的平面设计，到现在的动态设计，文字从实体形态跳跃到一个数字环境中去，这个环境虽是虚拟的，可也有其自有的空间、时间，属于一个完整的叙事场景，在文字动态设计的多重属性下，时间特性最具颠覆性。万物无不处于运动，日行十万八千里，运动是生命体的重要属性，是生命力的体现，其不断随着时间的变化而变化。在平面设计中，已经采取各种手法去表现事物的运动，可还常常处于一种力所不及的状态，仅仅能够对运动趋势略表一二。新媒体环境下，通过电子计算机将物体的运动真实再现于眼前，虽属模拟，却实属不易。在文字的动态设计中，也必然要尊重运动这一自然规律，把握运动的各种属性，尤其是时间性，这样才能达到最真实的呈现。 （三）文字动态设计的风格 文字同人一样，有筋骨、有血肉，有体态、有性格、有风度。文字的动态设计就要把握文字这些鲜活的特性，用行为指导个性，用行为突出性格。文字作为主角去表演一场show，就要达到一个演员的基本素养，通过导演即设计师的调教，为观众奉献一场生动好戏，也让观众对文字有新的认识，发掘新的特质。 二、文字动态设计价值与应用 （一）文字动态设计的价值 “静若处子，动若脱兔”可分别形容文字在传统二维视觉传达领域和新的动态视频空间的两种不同表现，通过对比我们发现，后者更加直观形象、鲜活生动。文字在其最基本的阅读功能之外，已愈发在艺术领域自成一派，文字动态设计的价值已相当于超一线演员对票房的价值。 （二）文字动态设计的应用 新媒体技术的发展日新月异，文字的动态设计也在方方面面开花结果： 1.品牌象征 在新媒体境遇下，通过文字的动态设计，品牌形象更加直观生动，从而使整个企业具有生命力。传统的静态VI已不能满足于企业，越来越多的文字动态设计被运用在企业VI系统中，花样百出，无所不用其极，其中尤以电视台为重，湖南卫视作为国内卫视的龙头老大，在频道包装上也始终不为人后。 2.信息提示 文字即信息，在影视片头片尾、MV等方面，文字通过设计师的调教，在屏幕中出现、运动、消失，有节奏、有语调、有主次的传递给观众。美国流行女歌手Katy Perry在其冠军单曲《Part Of Me》正式版MV推出前率先推出文字版MV，文字和节奏配合相得益彰，相比二维静止的画面更具活力，同时在成本控制上也更具优势。 3.叙述故事及转场 文字作为传递信息的工具，对其进行动态设计还可以向受众叙述故事，也可起到转场提示的作用。Katy Perry最新单曲《Wide Awake》作为《Teenage Dream》专辑的最后一波主打，其歌词版MV通过文字的出现、消失及转场，以时间为主轴，叙述了KP自发行这张专辑以来的所有历程，为观众展现一个完整的历时两年的《Teenage Dream》，为整张专辑划下完美句号。 4.营造环境、氛围 将文字按照不同动态表达，可以营造出不同的空间，渲染不同的氛围。 三、文字动态设计具体元素 （一）字体 我们以“Wind It Up”这首歌为例，它是Gwen Stefani从No Doubt单