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玉溪庄园 品牌文化创新商业启示 　　9月17日至23日，在红塔集团“玉溪庄园”品牌鼎力支持下，“大画云南”艺术交流周系列活动在“春城”昆明盛大举行，开启了一场“人与自然”的精彩对话。 这是“玉溪庄园”品牌与艺术的又一次“有机碰撞”。在云南省博物馆展出的横跨五个多世纪的百幅艺术精品和以“艺术点亮有机生活”为主题举办的品牌互动展，将玉溪庄园所倡导的“回归自然”的品牌理念贯穿于精美的艺术光环中，不仅彰显了高端品牌独到的艺术品位，更向公众诠释了“高尚艺术生活”的深层内涵和精髓所在。 这是“玉溪庄园”一次颇为成功的跨界营销，通过联姻艺术，不断为其品牌内涵输入文化“养分”，利用艺术的哲学认知和人生态度，重塑品牌价值体系，完成对纯制造业产品的超越，即形成品牌本身在社会的发展方向和文化方向的思考，并与当下社会的前沿理念形成共鸣，为中国制造业的文化创新提供了可借鉴的样本。 回归自然，开启高尚艺术生活 作为一个新兴的高端品牌，“玉溪庄园”自面世以来，就以“回归自然”的品牌理念和“有机、自然、环保”的主张获得了极大的关注和肯定。 2012年底，由“玉溪庄园”鼎力支持的“现代之路――云南现当代油画艺术展”登陆国内顶级艺术殿堂――中国美术馆，云南现当代艺术在国家级平台上首次集体亮相，展出了包括毛旭辉、唐志冈等在内的47位云南籍艺术家的59幅代表性油画作品，在向社会公众展现云南现当代油画艺术发展成就的同时，还展示出了“玉溪庄园”高端卷烟品牌独到的艺术品位。 2013年的金秋时节，“玉溪庄园”再度携手艺术，推出了“高尚艺术生活”的品牌形象，于大美云南间探寻“回归自然”的更多可能。 8月中旬，30多位云南当代著名画家来到玉溪庄园凤窝园进行采风，奏响了艺术交流周的序曲。在凤窝，画家们亲身感受着这天赋宝地的风土人情，于青山碧水间、金叶和风中体验回归自然的自由和畅快，激发出无数的创作灵感，透过独特的视角和笔触，描绘出了一个多元而自然的有机庄园，创作了60多幅精致的艺术作品。 9月17日起，“云南历代著名画家精品展览”在云南省博物馆揭开神秘面纱，作为历史跨度最大、参展画家最多、历代画作最具特色的一次艺术协奏，画展展出了1593―2013年以来百位名家的百幅精品书画，并与此次玉溪庄园采风作品展开了穿越时空的“对话”，让云南的秀美与魅力在五个世纪的历史画卷中一一重现：磅礴的山川植被、沧海一粟的房屋和旅人……无论古今，画作都在诉说着自然的宽厚博大以及人对自然的依恋。“回归自然”，正是千百年来画家们一直追寻的精神意境，他们于内心的返璞归真、自然宁静中，寻到了一份和谐安然的生活本源。 与此同时，在昆明南亚风情“闻香识庄园”“辨物识庄园”“点击识庄园”的品牌互动体验展，将“玉溪庄园”搬到了初秋的春城，用艺术点亮有机生活。市民们在驻足欣赏优美的采风画作，积极参与有机香氛、有机标本和品牌问答的互动体验中，聆听到了“玉溪庄园”面向全社会“共建生态文明”的呼吁，不断汲取着“回归自然”――这种生活主张和生活态度所带来的正能量。 通过系列活动的开展，消费者在与品牌的心智沟通中，进一步感知到了“玉溪庄园 回归自然”的多元内涵：回归自然，是对人与自然关系的讨论，呼吁对生态平衡和自然规律的重视；回归自然，更是对人与社会、人与自身关系的深层思考，唤醒的是物质浮华背后，人们对宁静祥和的自然精神境界的无限追求。玉溪庄园，高尚艺术生活的典范――它源于自然，形于艺术，在天地人和的完美交汇中，走向未来。 品牌高度，艺术守望的社会使命 深入研究当下的社会发展趋势，我们就会发现，人与自然和谐相处已成为一个非常重要的命题。如果一个品牌能够站得更高更远，让其成为社会经济价值的创造者、环保有机的倡导者和践行者，更是历史潮流的引领者，则必然将代表着未来的消费趋势。 “玉溪庄园创造了中国第一座烟草庄园，开创了中式卷烟的新品类，正是对整个社会发展趋势敏锐感知的结果。当人们对回归自然、品质生活有着更深的追求时，也就具备了相应的市场基础。”业内人士指出，“玉溪庄园身上独特的庄园气质，是它对于历史文化的深厚传承，它以对农耕文化的尊重和天地人和的精神追求，展示了一个不同于以往的高端品牌形象。” “玉溪庄园”致力于打造高尚艺术生活，正是在品牌“血液”中融入了对于家乡的无限热爱。红塔人带着足够的虔诚和沉潜投身于“生态云南”的建设，通过玉溪庄园的建设，以生态平衡为基础，以可持续发展为导向，尝试通过工业反哺农业的方式，构建集中养殖业为一体的有机循环经济体系，不断探索实践着一条“有机发展之路”。 而艺术交流周的举办，让更多的人在美的享受中切实感受到了这一份“热爱”：红塔的“有机”，源自生产全程对于有机标准的贯彻和坚持，摒弃了化肥农药的使用，完全恢复自然