中国品牌突围之路.PDFVIP

中国品牌突围之路 消费升级下的新思考 演讲人：数字一百 研究总监 顾建峰 两张照片，恍如隔日 Iphone8首发， 苹果杭州直营店 华为手机燃爆海外 严选火爆，后者居上 2017年5月10日，首个中国品牌日 2017年，消费升级与国品崛起， 成为最热关键词 伴随着消费升级的大潮，中国 品牌在品质上的提升，成为国 品崛起的关键。 然而，外资品牌是质量下降了？还是品牌下降了？ 颜值/审美 性价比 标新立异 体验消费 诗和远方 爱国心 从有形向无 重“性”超 颜值即正义 小而美品牌 传统回归 自信心 形体验之变 过重“价” 与长尾理论 情感营销 体验 性价 颜值 标新 诗和 爱国 消费 比 审美 立异 远方 心 长尾之下，品牌极度细分 为什么是你的品牌？ 从三聚氰胺的“谈奶粉色变”， 到飞鹤品牌的崛起， 数字一百作为第三方机构，见证了 中国品牌的突围之路！ 负面认知 三聚氰胺成为挥之不去的阴影 进口爆买 香港爆买、海外代购……进口成为放心的代名词 老大压制 即便国内，伊利、贝因美体量也明显超过飞鹤 即便现在，依然有品牌希望从此突破… 然而调研发现，安全+技术，外资不可动摇 82% 79% 82%的消费者认为，外资奶粉检测标准与 79%的消费者认为，外资品牌的技术与配 监督水平，远远超越国产 方，远远超越国产 包装档次高包装档次高 价格合适价格合适 奶粉品类心智地图 不易上火不易上火 促进骨骼生长促进骨骼生长 帮助视力发育帮助视力发育 产品可追溯产品可追溯 即便在2016年， 提高免疫力提高免疫力 以营养、功效 优质奶源地优质奶源地 接近母乳接近母乳 为诉求的市场 特殊配方特殊配方 营养丰富营养丰富 牢牢被外资所 营养全面营养全面 口味清淡/清爽口味清