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长沙2011跨年度装修活动网推广方案 推广方式 1、网站硬广宣传（网站首页、家居频道首页、家居装修论坛页面） 2、家居品牌栏目推荐 3、线上软资源推广 （新闻、市场动态、视频采访、品牌专辑、活动公告） 4、线上炒作 （内容植入、线上网友互动） 5、线上通道建立（家居首页品牌推荐、家居BBS首页品牌推荐等） 6、主题活动开展（线上召集、线下组织） 推广方式——1、硬广宣传 通过网络硬广宣传，推广内容主要分为： （1）对“客户产品”进行品牌形象推广； ——适合在网站首页或者家居频道首页进行，广告链接至“客户产品”官方页面或跨年度装修优惠活动介绍； （2）对线下活动进行广告宣传； ——适合在家居装修论坛进行，广告链接至相关的活动主题帖。 广告投放说明： （1）广告投放适宜在跨年度装修活动来临前半月开始投放； （2）本着节约资源原则，形象广告可以以一个月为一个周期进行投放，活动预热广告可以以半个月为一个周期进行投放。 广告资源： 推广方式——2、线上软资源（家居新闻资源） 以长沙楼市网独特的新闻视点进行行业新闻报道 发布与长沙楼市网家居客户有关行业软文 发布与长沙楼市网家居客户有关的促销信息 对客户的高层进行采访，宣导企业理念及管理者风采 活动视频、专家视频、专导视频等 根据客户要求，直接专辑企业页面 家居首页示意图 ③ ① ② ④ ①大幅度图片新闻 （金牌商家独享） ②最新团购消费测评 ③优惠促销信息 （客户独享最新信息） ④热点专题人物采访 推广方式——3、线上炒作，网友互动 最具人气家居论坛——茶坊社区与家装大家谈；百万注册网友、数千个热点业主社区，日发布主题帖万余条，日均访问量500000余人次； 家居装修论坛帖子 论坛炒作：（1）通过发布一些装饰公益知识提高公司知名度及曝光率； （2）解决业主在论坛发布的求助，提升公司形象； （3）通过系列的论坛话题炒作，推广公司形象、公司文化理念，进行品牌的更深 层次的渗透，从而更好的进行网络销售。 家居装修线上推广 推广方式——4、线上通道建立（金牌商家独享增值服务） （1）家居首页推荐品牌（LOGO——金牌商家独享）（2）家居首页火爆商家排行（文字链）（3）家居首页推荐装饰公司（LOGO——金牌商家独享）（4）家居首页精英设计师（设计师图片+案例——金牌商家独享）（5）家居首页推荐品牌（LOGO——金牌商家独享）（6）家居宝首页火爆商家排行（文字链）（7）装饰公司家居宝首页装饰公司推荐（文字链） 推广方式5——主题活动开展及线下活动参与 （1）2011跨年度装修优惠活动（5000元/场） 活动召集：针对跨年度装修优惠活动，在业主QQ群及长沙楼市网虚拟业主社区里进行活动宣传，并在版内发布报名帖，征集业主报名； 活动组织：由长沙楼市网预定活动场地，并在活动开始前进行报名统计及电话通知。活动当天由长沙楼市网派工作人员进行现场活动签到、主持、协调等，并由记者进行后期报导及专辑制作； 活动特点：针对专一小区，组织小区内活跃业主进行版聚，集娱乐、家装咨询、建材团购于一体的活动形式，让家装、建材品牌在该小区进行前期的品牌形象渗透； 推广方式6——主题活动开展及线下活动参与 （2）2011跨年度装修团购活动（5000元/场） 活动召集：针对长沙所有新楼盘小区，在长沙楼市网家装大家谈发布活动报名帖，征集正在装修有装修团购需求的业主； 活动组织：由长沙楼市网预定活动场地，并在活动开始前进行报名统计及电话通知。活动当天由长沙楼市网派工作人员进行现场活动签到、主持、协调等，并由记者进行后期报导及专辑制作； 活动特点：针对所有小区，，参加活动的业主购买需求直接，能够促使商家直接达成销售； 推广方式——7、主题活动开展及线下活动参与 （3）主题活动 活动召集：由长沙楼市网社区定期推出主题活动，如装修日记大赛等； 活动组织：由长沙楼市网制定大型活动方案，项目进度等，并制作活动报名帖、活动专辑页面，配合活动视频、专家评审、网友评比等一系列项目，打造在网友心目中有意义值得参与的大型活动； 活动特点：针对装修需求业主，线上商家与网友、网友与网友互动，参与的商家可通过冠名、赞助商等形式溶入活动，更好的进行深层次的软性宣传； 长沙楼市网团购现场 长沙楼市网团购现场 2011跨年度装修活动合作费用：1万/月 费用构成： 1、硬广告宣传 50000元/月 2、家居首页品牌推荐 1