传播策略及品牌核心的发展--chinahr奥美规划223.ppt

品牌核心 了解你的需求 丰富的资讯平台 得到专属服务 人性化的网站 形成归属感 ChinaHR 关键词：个人的、量体裁衣、适合、专业、资讯、了解、关心 BRAND IDEA 足够丰富和HIGH LEVEL的资讯 更新及时,真实度高 提供与消费者沟通的平台 以人为本，量体裁衣 关心你的内心 了解你的迷茫 专为你服务的职业指导 需要能提供最多资讯的人力资源 网络平台 能找到所需要的资讯 需要被了解 了解我的需求 我可以信任的partner 职场专业的大哥 我的私人职场顾问 消费者 ChinaHR 品牌核心 中华英才网， 属于我的私人职场顾问 360度传播建议 一对一的 品牌传播 针对目标的 品牌传播 最终消费者知名度最主要的贡献者 电视广告 在重点市场加强品牌露出/加强到达率和频率 户外/广播 通过专业及大众媒体有效和广泛接触目标受众 平面广告 建立和扩大品牌的最直接有效的媒介 在线广告 产品本身，支持，咨询，服务 网站内容 细分的服务步骤。如个人化信息服务，咨询 顾客服务 低成本高效用的媒介。鼓励接受服务， 个人化讯息，受控的offer 测试, 预测模型 直邮 /E-Mail 360o 整合策略工具 在行业，政府，媒体，大众中建立信誉和权威 公关活动 一对一的 品牌传播 一体化的 传播体系 One voice 核心概念的传达 符合品牌核心的创意，提供脚本 电视广告 与tvc表现一致的创意表现，考虑特殊媒体的使用 户外/广播 与tvc表现一致的创意表现，考虑增加吉祥物方案 平面广告 网络广告创意，提供传播建议案 在线广告 网站表现调整方案、版块建议、结构调整建议 网站内容 提供方案，并辅助提供执行建议 顾客服务 提供方案，并辅助提供执行建议 直邮 /E-Mail 360o 整合策略推进建议 媒体传播规划案，活动建议案 公关活动 360度品牌整合传播策略 发现 改变 深度 使用 中华英才网， 属于你的私人职场顾问 引起关注 体验 引起兴趣 加入体验 感受不同 使用 建立忠诚度 建立满意度 360度品牌整合传播策略 创意表现 产品调整 公关造势 其他 品牌策略核心 实现品牌提升和深度使用 品牌CF：5” 15” 报纸、广播 路牌形象 吉祥物方案 品牌文化公关 专家形象提升计划 企业、求职者 互动公关 公关媒介传播建议 视觉表现调整 BBS 主题活动 人物传奇 “书架”服务 消费者深度研究 数据支持 执行监督 传播后测 部分媒介购买执行 感谢您的宝贵时间期待进一步的沟通 你只能不停的快跑 拥有资讯才能掌握机会 可是我常常找不到我想要的 解读我们的目标受众（求职者） 上网搜索职位和讯息的人，无论他是找工作还是跳槽 The whole context of their life is driven by ....Opportunity 机会是他们所有生活的趋动力 “在追求成功的道路上充满了机会, 我们需要有判断和选择的能力” 但是常常得不到帮助 在这里：他们希望适合的、量体裁衣的服务，是一个重要的洞察 沟通的方式 他们需要得到适合自己的机会,仅仅是展现自己,在网上谁也说不准有没有用 在庞大和繁杂的讯息里，需要得到决策的帮助 找工作的网站总是非常生意化的。他们需要得到人性化的、方便的、为他的需求而设定的资讯服务 他们是都市分子、年轻而目标远大的一族，我们需要找到他们接触品牌的关键点，与他们沟通 广告的信息同样的多，只有立体化、整合后的多元化传播，才能使沟通的内容得以完整的传达 传播策略及品牌核心的发展 品牌扫描-我们的工具 形象 商誉 产品 消费者 视觉 通路 品牌 从品牌的六个方面检验品牌的健康状况，同时与竞争对手可以作横向比较。 产品 品牌的传播出现断档，没有固定传播核心 信息量很大，资讯更新速度快 有强势品牌企业的支持 用户注册引导的方便性较差 版块划分和主页面设置有待调整，主页所有信息同时出现，造成资讯查找困难 人性化内容欠缺，缺少吸引深度使用的服务内容 信息量大，更新速度快，与自身传统媒介结合，简洁明了的主页风格 公关方面的传播渠道控制好，持续统一的曝光率 将在传播上不利记忆的51Job换成“前程无忧”，以此为主要传播口径 在用户注册、简介填写方面逻辑引导能力较好 ChinaHR 前程无忧 让我们来做一些产品界面的对比 前程无忧 让我们来做一些产品界面的对比 智联招聘网 优秀的国际网站 monster 让我们来做一些产品界面的对比 优秀的国际网站 monster 让我们来做一些产品界面的对比 优秀的国际网站 Yahoo！ hotjobs 让我们来做一些产品界面的对比 ChinaHR 产品--挑战 初步建议： 确立符合消费者心理洞察的品牌核心及传播策略 调整产品细节，增加人