GfK+2017一季度VR零售市场报告+全面解读产业盈利模式.docxVIP

GfKVR市场分析报告去年VR作为最受关注的科技品类受到广泛关注，无论是从市场总量、品牌加入还是线下体验店开设等方面来看都是形势大好，且出现了行业应用的兴起之势。但VR目前还并未迈进大众普遍应用的阶段，仍然有许多障碍需要克服，市场也仍需进一步被教育。中国VR线上市场规模分析中国线上市场规模趋势据GfK中国VR线上市场零售监测数据显示，目前VR市场中手机端产品占据大部分市场份额，究其主要原因还是手机端产品价格优势明显且操作简单，与之相比高端产品不仅价格昂贵、操作繁琐，缺少适配内容，其配套主机、外设的价格也并不亲民。虽然一体机和PC端产品在销量上优势较弱，但考虑到技术含量、品牌价值等因素，这两类产品一直处于中高端价位段，这也使得它们在销额上的市场份额已经逐渐反超手机端产品。因此厂商若想在销额上寻求突破，应当不断提升产品质量，塑造良好品牌形象，同时注重推广及运营。??图1：中国VR线上市场分品类销量变化趋势(2016.01-2017.03）??图2：中国VR线上市场分品类销额变化趋势(2016.01-2017.03）该市场2017年Q1季度销量同比增长488%，具体到各个品类的销量同比变化上来看，一体机、PC端市场虽然体量较小，但其销量同比增长明显，其中一体机市场总量的增加主要由国产品牌推动，这类产品既脱离了手机独立使用，价格与PC端产品相比也较低，因此收获了大幅增长。PC端产品总量的增