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基于京津冀协同发展视角下的饭店业绿色营销 　　摘要：京津冀一体化协同发展给保定这座古城带来了发展经济的好时机，但是保定市的环境污染在全国范围内较为严重，这将与新形势下的发展环境不匹配。保定的环境污染来自诸多方面，而作为旅游业三大支柱的饭店业“贡献”也不小。随着国民对环境污染问题的重视，一种全新的营销模式――饭店业绿色营销走上了环境保护的舞台。从区域经济发展来说，饭店业实施绿色营销是必选之路。 　　Abstract： The collaborative development of Beijing， Tianjin and Hebei province brings a good opportunity for the economic development of the ancient city of Baoding， but its environmental pollution is more serious in China， which will not match the development environment in the new situation. Baodings environmental pollution comes from many aspects， and as one of the three pillars of the tourism industry， the hotel industry contribution is not small. With the national attention on the problem of environmental pollution， green marketing of the hotel industry as a new marketing mode is embarked on the stage of environmental protection. From the perspective of regional economic development， the only way of the hotel industry is to carry out green marketing. 　　关键词：京津冀协同发展；保定市饭店业；绿色营销 　　Key words： coordinated development of Beijing， Tianjin and Hebei；Baoding hotel industry；green marketing 　　中?D分类号：F719；F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）08-0014-02 　　0 引言 　　京津冀协同发展战略的实施，对处于有利地理位置的保定市带来了前所未有的发展契机。在战略中提到京津冀经济的协同发展要坚持生态优化为前提，推进区域产业结构调整，建设绿色、可持续的人居环境。尤其是水质污染及大气污染等为约束，推进“环首都国家公园”和区域性生态廊道建设。经济的协同发展对饭店行业的绿色实施提出了更高要求，本论文主要研究保定市饭店业实施绿色营销的现状及问题，结合本地环境提出解决方案。 　　1 京津冀协同发展与保定市饭店业实施绿色营销的背景分析 　　2014年，习近平主席将京津冀协同发展上升到了国家战略层面，是国家的重要发展战略之一，更是保定当前所面临的最现实、最好的发展契机。京津冀协同发展为保定经济的发展提供了前所未有的好时机，但是保定市自身在某些方面存在一定差距，尤其是全国都比较关注的环境问题，在全国环境排名中保定市多次排名倒数第一。习近平主席专门召开了关于京津冀协同发展的座谈会，在会上关于各个方面的发展提出了七点要求，其中提到：要着力扩大环境容量生态空间，加强生态环境保护合作，在已经启动大气污染防治协作机制的基础上，完善防护林建设、水资源保护、水环境治理、清洁能源使用等领域合作机制。京津冀的协同发展不仅是经济的发展，更是保定市综合实力的提升。为保证这重要发展战略的实施，加强对大气环境连续重污染问题的治理，保定市深入贯彻落实习近平总书记的讲话精神，推出了一系列环境治理措施，如在全市范围内深入开展“十查行动”，严查严管，市县联动，严肃处置环境违法违规行为，全力防治大气污染。作为旅游产业支柱之一的饭店行业，在环境治理方面也存在诸多不足，饭店业的绿色营销迫在眉睫。 　　2 保定市饭店业实施绿色营销的消费者行为分析 　　保定市饭店业绿色营销的顺利实施需要得到消费者的认可与接受。饭店业实施绿色营销策略实施的初衷是环境保护，从另一个企业经营管理的角度分析是为满足消费者的绿色需求。因此，饭店业绿色营销是否能顺利主要取决于消费者的认