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全民阅读时代，我们读什么？ 　　在近几年国内图书市场严重滑坡的不利情况下，国家财政部于2013年12月25日下发了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，从2013年1月1日到2017年12月31日的五年间，国家将免征图书批发、零售环节的增值税，并且该政策是整体行业普惠的，不仅针对新华书店及民营书店等地面店铺，同样也将当当、亚马逊、京东等网上书店纳入范围之内。如果再综合考虑早已开始实施的“营改增”政策，基本就相当于给书店全部免税了。与此同时，各地方政府也陆续出台了扶持和救助实体书店的补贴政策，以三联韬奋书店为代表的24小时书店不断出现，标志着实体书店开始回暖。2014年两会期间，李克强总理作年度政府工作报告时，在“2014年重点工作”中，首次正式提出“倡导全民阅读”，将提高国民阅读率上升为国家战略，从根源上给予图书业以有力的支持。 　　在诸多有利因素的刺激下，2014年的图书零售市场也终于迎来了一次大爆发，实现逆势上扬，实体书店销售额平均增幅为3%～4%，网络书店也继续平稳增长，整体图书市场累计增长约达7%以上。同时2014年度的新书品种相比2013年继续走低，但全年动销品种数却同比增长，可以说，在历经高库存、高退货率等惨痛教训之后，各家出版机构开始痛定思痛，图书市场的增长也逐步由“求量”“求规模”走向为“求质”“求效益”的良性发展轨道。 　　而在纸质书图书市场持续回暖的同时，电子书市场经历了前几年的喧闹，虽然在2014年已不是图书新闻头条的宠儿，但各家电子书平台上内容的不断壮大，购买读者的不断增多，却表明国内的电子书市场已开始走入常态化和稳定发展阶段。2014年年末，亚马逊中国在北京发布了全年度图书排行榜，并首次同步发布Kindle电子书年度排行榜，仔细对比付费电子书年度排行榜和纸质书排行榜，我们会发现这两个榜单中的畅销书有很高的重合性，其中，《从你的全世界路过》《追风筝的人》《解忧杂货店》《自控力》《不曾走过，怎会懂得》《看见》6本书同时出现在两个榜单的前10名之列。这一方面说明出版方对电子书的态度已经从排斥转向为接受，纸本与电子两种形态同步发售的情况也屡见不鲜，电子书渠道也被日益视为畅销图书发行的重要增长点；另一方面，读者对图书的选择也更加多元化，经过几年来媒体和出版方的卖力宣传，屏幕阅读时代已悄然成为现实。 　　从引进到原创――少儿图书活力十足 　　自2014年各地方政府正式放开“单独生二胎”政策之后，少儿图书成为图书市场受益最多的板块。不过在此之前，童书也一直都是整体图书市场的领跑者。按照媒体的说法，从2003年开始到2013年是国内童书发展的“黄金十年”，取得了惊人的发展速度，2014年这一桂冠的成色更加闪亮。以当当网为例，11月上海童书展期间公布的数据显示，当年度当当童书的销售册数已经突破1亿册，并有中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、海豚传媒、蒲公英童书馆、步印童书馆等5家出版机构率先进入“当当童书亿元俱乐部”。而在童书销量不断攀高的同时，我们也欣喜地看到，在洋味十足的图书市场上，童书出版界的原创势力却在不断崛起和强化。2014年度畅销作家榜前十名中，大陆作家就有六位，其中雷欧幻象、杨红樱、沈石溪三位均来自于少儿图书市场，彰显了原创童书出版的不俗实力。杨红樱作为中国童话女王，被誉为中国的J.K.罗琳，是国内童书出版的扛鼎人物，2014年在其著名的两个连载系列中均有新作问世，“笑猫日记”有两册――《从外星球来的孩子》《云朵上的学校》问世，延续近几年的出版节奏，值得注意的是，杨氏的重要代表作“淘气包马小跳”终于在2014年年初发行新书《忠诚的流浪狗》。该系列自2003年第一部问世后，连载20册，至2009年暂停更新，先后六年，是中国图书市场中最畅销书的童书系列之一，而新书的出版也顺利提升系列前作的关注度，推动其销售增长，充分体现了该童书系列的品牌影响力。 　　另一个大放异彩的童书品牌是雷欧幻象的《查理九世》，继成为2013年最畅销的少儿文学系列后， 2014年继续发力，发布了系列三册新书――《查理九世21： 沙海谜国》《查理九世22： 所罗门王的魔戒》《查理九世23：香巴拉，世界的尽头》，并多次登顶少儿畅销榜，而作者的另一系列――《怪物大师》也在前两季成功的基础上，上市了第三季共四册，并延续了《查理九世》系列的畅销势头。而随着雷欧幻象这两套书的巨大成功，其所代表的类型化儿童文学创作也日益成为国内童书出版的主流，童书商业化、娱乐化的趋势日渐明显。 　　可以说，国内的童书出版，从品种数量和销售码洋角度来看，都已经是少儿图书出版大国了，而随着国内童书原创比例的不断提升，本土少儿图书创作的日渐成熟，一方面可以继续繁荣国内童书市场，另一方面也将有利于推动我们成为少儿图书出版的强国。 　　青春不老，