12：广告学概论第四章、第三节.pptVIP

第三节 其他广告媒介 一、邮政媒介（DM）： 邮政广告媒介是现代大多数国家一种重要的广告媒介和销售手段。 邮政广告也是数据库营销的主要形式。 一个国家传统邮政的使用情况，反映了这个国家经济、文化、教育等等的综合水平情况。 北欧、中欧、西欧、日本、美国这些国家，每个人每年使用邮件的数量达到100—400余件，中国现在只有9件。 2004年10月9日，世界邮政日。 优点： ①对被选定的广告对象给予优越感，利于稳定消费群体 ②根据经费情况可以准确地选择广告对象 ③广告表现较为自由，内容灵活 ④容易掌握广告效果 缺点： ①在广告主的知名度比较低的时候，邮政广告一般得不到消费者的信赖 ②同类商品的邮政广告寄到同一个人的手里，效果就会很差。 二、网络广告： 网络广告的优势在于：互动性、传播主体的多元性、容量的无限性、发布价格的低廉性。 网络广告的前景是非常宽广的，但是由于难以控制，可信度还比较低等原因，不宜盲目乐观。 搜狐网媒介介绍 三、销售现场广告（POP） 包括商场、商店以及各种展览会、展销会、订货会等等。 是广告公司业务的一个重要内容，专业化程度越来越高。 现代POP设计 四、户外广告： 种类繁多，空间巨大。 创新形式层出不穷。 市场前景看好，随着城市建设、交通建设的发展而发展。 现代展示设计 现代户外设计 * * *