传统文化在现代设计中的运用1.docVIP

传统文化在现代设计中的运用The Use Of Traditional Culture In Modern Design [摘 要]本文由传统符号的角度探讨现代标志设计的民族性，论述传统符号在现代标志设计中的应用形式，分析了现代标志中传统符号的特性，并从三个方面阐述了现代标志借鉴传统符号的形式，既形的借用、意的延伸、神的承传。并探求传统符号向现代标志设计的演绎方式，由不同的层面和角度进行探索分析。 [关键词] 传统符号 现代标志 民族性 Abstract : This article from the perspective of the traditional symbols of the national character of modern logo design. exposition traditional symbols in a modern form of logo design, the traditional symbol of the characteristics of modern signs, expounded from three aspects of the modern and traditional symbols in the form of signs from both shaped borrow intended extension of the divine heritage. Explore traditional to a modern logo design and the interpretation of symbols, from different perspectives, and to explore the level of analysis. Key words : Traditional Symbol Modern signs Nationalism 传统符号是一种观念性的记号，它蕴含着中国传统文化映射下的造型观念和审美意识，它作为观念符号反映的是中国历代传承的人文思想，而它的构成方式则体现了电阻文化特有的造型观念．传统符号作为一种文化形式的载体，由于文化自身的历史传承性．不可避免地会进入现代社会新的环境空间。它所承载的观念．已成为现代设计语义表达的一种重要手段．正因为如此，世界上许多国家不约而同的将传统素材融入现代设计当中，以塑造各自的民族风格．确立自己在国际上的地位。正如日本设计大师永井一正所说：“虽然日本的平面设计已被国际广泛承认．但是为了保存我们的设计在国际领域中特有的表现能力，我想有必要重新构造一种平面图像．首先自己以直接方式返回从前．识别清楚这个血管内流淌着日本血的我．认识和分解我们的传统，量后展示出我们自我和传统之新的视觉形象”。[1] 传统符号是本土文化的产物，在我们的现代标志设中运用传统符号作为载体进行现代设计意念的表述．更有助于信息的准确。快速传达，往往更容易被受众所接受。标志设计的目的之一是准确的传递机构信息，传达内容是设计的核心部分，它是主体需要传达的信息整合．这个整合过程是对所要传达的信息加以归纳总结，概括提炼其独特本质的特征．并通过个性化的图形语言表现出来。因而是否恰当的运用相应的视觉符号。图形语言是否具有鲜明的个性，往往是能否成功塑造企业形象的关键。 第一节 形的借用 中国的传统符号中．某些特定的符号有着特定的指示意义与内涵．在漫长的文化进程中不断得到继承和发扬，一直延伸到现代社会。由于中国的传统图形符号内容庞杂，这里将选用有典型代表意义的图形符号予以阐述。 1．原始母体的演绎 ①包纳天地阴阳、生命不息的符号——双鱼 ②祥瑞之兽——狮 狮在中国是一种祥瑞之兽．具有驱恶镇邪的作用．因而很多建筑的两旁都用狮子作为守护之神．至今在中国还保留着每逢佳节庆典都要舞狮子的传统。狮子在后世的发展中逐渐演变成了吉祥、高贵、皇家风范的代表。 图例4—1[2]是北京饭店贵宾楼的标志．标志以传统北京狮子图案设计成一印章效果，以简洁流畅而有力的线条勾画出狮子的威武形态．经过烫金及压凸印刷处理产生皇朝、高贵的气质及超然的形象。 图4-1 ③中华民族的象征——龙 这种潜在的意识．龙的象征．一直延续到今天企业形象的塑造上．被广泛地运用于商业活动中，以龙命名的企业和品牌几乎是随处可见：科龙集团、龙凤汤圆。金龙鱼。太子龙。E龙网等。 2．形的关联 同心双合，彼此相通的美好祝愿——方胜 靳埭强先生采用方胜形作为公司司标(图4—2)[3]．并借题发挥．使自己的设计更具情感色彩。 图4—2 3．形的借代 借代在文学中是一种修辞方法，即借一物