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论影视作品的营销 [摘要] 随着经济的发展和人们生活水平的提高，歌曲、影视和这三大元素在人们的社会经济活动和日常生活中日益活跃。这三者结合既存在一些偶然因素，又体现出社会文化发展的一种必然趋势。本文阐述江西省旅游市场的影视、歌曲营销策略，对海南的影视资源,以及其开发和利用的现状进行了分析总结,指出了在影视旅游开发利用中存在的问题,并一次分析为基础，提出一些促旅游发展的基本思路。 [关键词] 旅游 歌曲 影视 营销[Abstract] Along with economic development and peoples living standards, songs, video and economic elements in the three socio-economic activities and peoples daily lives become increasingly popular recently. This combination not only the existence of some accidental factors, but also reflect social and cultural development of an inevitable trend. In this paper, after the research provinces of Jiangxi and Hainan tourism market of films, television and music marketing strategies, Hainan and Jiangxi to the film and television resources, as well as its development and use of an analysis of the summary of the status quo, pointing out that tourism development in the film that exist in the use of and an analysis based on some marketing and promoting tourism development in the basic idea. [Key words] film songs tourism marketing 歌曲、影视旅游体现了当代文化生活的一种需求，发掘人们的这种需求，将歌曲、影视和旅游结合起来展现在人们的面前，诱发旅游者产生旅游动机。 　　一、歌曲营销 　　旅游歌曲是以旅游业为背景，以提高受众的旅游兴趣，促进旅游消费为目的的歌曲。它是展示旅游目的地形象、扩大影响的一项重要载体，也是创新旅游营销的一个有益尝试。旅游者对旅游景区的向往，大多取决于景区的知名度，而好的文学艺术作品对提高景区的知名度起到重要乃至关键的作用，音乐与旅游的结合，可以做大做强文化旅游产业。景区也如人名，有视觉识别，也有听觉识别，作为一种听觉识别系统，音乐比文字传播的速度更快，范围更广，也更容易被人记住。难怪有人感慨“一首好的旅游风光歌曲，相当于广告投入费用的数十倍。”歌曲的艺术感染力、广告宣传力，跨越时空的穿透影响力，是任何广告形式不能比拟的。 　　旅游歌曲对推动一个省、一个市、一个地区的旅游发展的作用越来越大，可以对一个景区进行全面、立体、生动的宣传，因此，越来越多的省、市将旅游歌曲视为一种更新颖、有效的宣传形式，频繁地加以使用。所以，江西省旅游部门应该收集、征集和推广景区旅游歌曲，通过歌曲来宣传江西旅游。 　　旅游歌曲的创作，应追求情深意切、富有新意、风格鲜明、旋律优美，具有较强的艺术感染力。具体来说，做到“三好”，即好听、好唱、好记。搞好旅游歌曲的创作和推广是个系统的工程,可以多学习外省的先进经验。 　　目前江西省已有新版《江西是个好地方》、《十送红军》、《美丽江西》、《打年粑》、《乡戏》、《亲近江西》、《魅力庐山》、《非常三清山》、《安源是个好地方》、《出门在外》等旅游歌曲佳作，但还要尽力推出几首优秀的旅游风光歌曲，并不断下功夫，多打造像《江西是个好地方》、《十送红军》这样的“品牌歌曲”，创造和开拓江西旅游文化的新天地。我相信，随着这些歌曲飞向全国，传遍世界，将会对宣传江西旅游起极大的作用，这些歌曲将成为江西旅游文化的靓丽的“有声名片”。 　　二、影视营销 　　影视营销是以秀美的山水风光或历史为背景，通过知名导演、编剧等艺术家的精心策划，将一个地方优美的景区风光与风土人情融入剧情，使观众通过收看影视剧，为剧中的人和事扣动神经，产生一种渴望身临其境的心理需求，从而推动旅游目的地旅游业发展