广州大世界鞋业策划案中国十大营销策划方案.pptVIP

我们今天的话题： 一、市场综述 二、竞品分析 三、受众分析 四、传播定位与广告策略 一、市场综述 ——中国是世界鞋业的生产大国和加工中心，占世界生产量的60%以上， 年产量60亿双，世界人均一双。 ——广东省又是全国的重要生产和出口基地，占33%，出口国外160个国 家和地区。 ——据有关资料显示，去年，中国鞋类出口占世界第一，而广东鞋类出 口量又接近全国的一半左右，有“全球十双鞋，广东有其三”之说， 可以说目前广州已成为海外知名鞋商进驻中国市场的桥头堡，是 全球鞋业专业市场最活跃的地区之一 背 景 1-1 广州鞋业/皮具商贸板块 ——站西路板块，广州国际鞋业城、环球国际贸易中心、欧陆鞋业城、 新大陆鞋业城，雅宝路鞋业城、天和鞋业城等构成， 历史悠久，成行成市，商圈效应明显。 ——解放北路板块，白云世界皮具城、中澳皮具城等专业的皮具产品 市场，业态完善，产品丰富，交通便捷，业内认知率 高 1-1 广州鞋业/皮具商贸板块 ——广园西板块，金龙盘国际鞋业广场等为主