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虚拟网络社会中经济:机遇和挑战 　　摘要：介绍虚拟网络社会的发展历史以及其对人们传统方式的深刻影响，深入探讨了虚拟网络社会所带来的经济增长模式的转变，并分析了虚拟网络社会经济发展所面临的历史性机遇与挑战。为政府和企业正确认识虚拟社会网络经济的价值提供了理论指导和政策参考。 关键词：虚拟经济；在线社会网络；经济发展模式 中图分类号：F062.5　文献标识：A　文章编号：1674―9488(2011)01―0091―95 一、全新的Web2.0与虚拟的网络社会 进入二十一世纪以来，伴随着信息技术的飞速发展和互联网产业的日新月异，越来越多的创新性元素被融入于互动性互联网产品之中。当我们忽然发现身旁的亲朋好友、老幼妇孺竞都沉迷于“上网偷菜”、“好友买卖”和“围脖”这样的新颖名词之中时，才猛然发现原来Web2.0这样一个全新的互联网理念已经成为产业的主流。 所谓Web2.0技术是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。Web1.0到Web2.0的转变，简而言之，就是从用户被动接受网页信息到主动创造、共同分享网页内容的转变。作为在线社交网站创始者的美国脸谱公司()网站一经问世就受到了广泛的追捧，创始于2004年的Facebook在2009年底的注册用户超过了5亿，营业收入超过了8亿美元，展现了迅猛的发展势头。而创建于2006年的美国微型博客网站，更是在短短的两年之问，吸引了超过1亿的注册用户。受国外同类网站巨大成功的启发，国内目前主要的互联网内容提供商也都将目光集中于基于Web2.0技术的在线社交网站的市场争夺之中，目前包括腾讯、搜狐、新浪、开心网、人人网在内的多家企业都开发了类似Facebook和Twitter的在线社交网站，Web2.0产业方兴未艾。 以国内最早的在线社交网络开心站()为例，我们可以在个人的主页之中发表个人日记、更新个人心情、添加好友、与好友们分享照片、视频、玩游戏和在线聊天。在线社会网络的存在极大地拉近了人与人之间的距离，让相隔万里的亲人朋友都可以通过这样的一种互动保持联系、增进友谊，并使得很多互不相识的陌生人通过共同的兴趣爱好结成好友，拓宽了人们的社交范围。这也是在线社交网站自问世以来就受到了巨大欢迎的主要原因，它已经成为了人们生活之中不可缺少的一部分，是人们在虚拟世界中结成的真实的社会网络。 二、虚拟网络社会的现实意义 在线社交网络的飞速发展自然而然的吸引了越来越多的注册用户，这些用户通过添加好友的方式在虚拟的网络中形成了一个真实的社会网络(图1)。这样的网络结构数据和海量的用户信息数据对于经济学、管理学乃至社会学的研究者而言都是一笔非常宝贵的财富(这里我们指的并不是利用用户个人隐私信息进行营销)。通过这样的网络结构数据，我们可以分析真实的社会网络结构和特征，并用以对群体性行为的产生和发展进行建模和预测；我们可以通过社区发现技术找出网络中存在的隐性社区，对具有相同爱好的群体加以区分，进而进行个性化的营销和宣传推广；我们可以通过对信息传播的过程进行分析和监测，找出不同类型信息的传播规律和传播特征，进而达到引导舆论导向、控制舆论发展的目的；对于如微博这样的快速传播媒体，我们更可以通过对其监测进行热点事件的迅速发现，得到最快的新闻线索，并对事态的未来发展进行预测和预警。如已有国外科学家利用微博对股票价格进行预测，甚至于日本的科学家已经发现，在日本这样一个地震多发国家，微博可以有效地发现地震的产生，并对地震尚未蔓延到的地区进行有效的预警。 以上的研究成果充分的说明了在线社交网络发展对于经济和社会发展的重要意义。事实上，早在在线社会网络出现之前，就有很多科学家在社会网络领域进行了卓有成效的研究。在六十年代，美国著名的社会学家Milgram就发现了著名的六度分离定理，即世界上任意两个陌生人之间，只需通过不超过六个中间人就可发生联系，这个定理也被称为网络的小世界特征。1999年，美国著名的物理学校Barabasi和Albert在Nature上发表了关于网络无标度特性的著名研究报告。他们认为，现实世界中的网络应该是非均匀的而且是不断增长的。这样的网络度分布将服从幂律分布的特征。自此，小世界和无标度特性被广泛认为是社会网络的主要特征。然而，这样的理论研究成果自在线社会网络产生后才被进一步证实。如今，复杂网络理论已经被广泛应用于包括经济学、管理学、社会学、物理学、心理学、哲学、生物学和遗传学等各学科领域。可以说，在线社会网络的产生和发展为当代复杂网络理论提供了坚持的实践基础，为