大众传播学之控制分析.ppt

4、通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。 （四）社会文化控制 1、社会价值标准体系 2、文化开放程度 （五）媒介组织内部控制 媒介组织对本机构人员的纪律要求与行业规范。 布里德研究 论文《新闻编辑室里的社会控制》 潜网：任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能，而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程。 传播媒介担负着社会控制的职能。 媒介组织内的控制网络实际上是整个社会控制体系的折射。 阜新日报社关于加强合同制记者管理的规定 阜新日报社关于报纸差错处罚的补充规定 阜新日报社关于整顿作风、严肃纪律的规定 （六）个体自我控制 各类传播从业者按照一般的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。 四、媒介控制理论 （一）极权主义制度下的媒介规范理论 极权主义(authoritarianism)也称权威主义。这是一种在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本身的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式。 极权主义者主张社会事物必须一切以权力或权威为转移，强调社会等级秩序和上下之间的绝对支配与服从关系。 极权主义理论是维护专制统治的理论，它的最大特点，是主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。 主要内容包括: 1、报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益； （2） 模式 怀特理论的不足之处在于过分强调把关人的个人权限，忽略了各种联系所形成的必然性和社会性。 另外，他只注意到了一个把关人，实际上各种把关人大量存在于信息的流动渠道中。 2、麦克内利的把关理论及其模式 这个模式试图描述在新闻事件和最终的接受者之间存在的各种各样的中间传播者。 这个模式中的C1、C2、C3、C4、C5等都是把关人，把他们分别看作： 通讯社的驻外记者 外国分社的编辑 总社的编辑 国内分社的编辑 报社的电讯编辑等。 他们相继处在新闻事件与新闻受众之间，对通过他们的众多新闻稿依次进行筛选、过滤和加工，从而发出S1、S2、S3、S4等各不相同的信息。 3、巴斯的双重行动模式 信息流通中，最关键的把关人是传播媒介。 传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段。 第一阶段是新闻采集，把关人主要有记者。 第二个阶段是新闻加工，把关人主要以编辑为代表。 这就是巴斯所说的“双重行动”。 “那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老看法过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中产生出来并代表它的信仰和价值观的。” ——梅尔文·德弗勒  三、控制的手段 （一）政治控制　　 政治控制主要是政府控制，集中地表现在政府部门对传播的限制与管理上。　　 这种控制的目的，是通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。 1.法律控制 政府依据有关法律、法令，约束、管理、监督新闻结构及传播内容，以防止其危害国家、人民和统治阶级的利益。 中华人民共和国广告法 如限制或禁止某些信息内容的传播。 2、政策控制 政府制定有关的政策条例，明确规定新闻传播所必须遵循的基本原则，如有违反，就加以行政干预或给予相应的惩罚。 报纸出版管理规定 新闻出版保密规定 关于禁止有偿新闻的若干规定 3、制度控制 政府建立相关的制度和机构，以加强对新闻事业的管理、检查与领导。 如规定传媒组织的所有制形式。 2008年3月6号《人民日报》两会报道 1 2 3 4 5 6 7 8 2008年3月19号《人民日报》两会报道 1 2 3 4 5 （二）利益群体和经济势力的控制。 　 经济控制的关键在媒介的所有权上，即谁拥有媒介、谁掌握媒介、谁自然就拥有支配传播的权力，谁就有权选择传播什么与不传播什么。　　 （三） 受众控制　 　 1、信息反馈 受众通过信件、电话、访问等手段，直接表达自己对传播活动的意见、建议和批评。　　 2、结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响。 3、诉诸于法律手段 * * 第五章 传播控制分析 任何传播者都不可避免地与控制机制相联系，不管是主动地施控，还是被动地受控，传播者都命定处于各种控制网络的交汇点。 控制分析有微观与宏观之别。