圣诞节合作策划的可行性研究分析.doc

曲江大型圣诞狂欢节 活动规划议案及可行性分析 筹备中的2007曲江大型圣诞狂欢节（暂定名），将有巨大的市场潜力，由陕西电视台都市青春频道、曲江国际会展（集团）有限公司、西安灵动文化传播有限公司联合组成的筹备委员会，更是集合各方优势，势必打造出一个具有西部特色的超级圣诞狂欢节。 一、活动内容 2007曲江大型圣诞狂欢节，将设置1个圣诞商品展销会、1场大型广场直播晚会及狂欢节（含游园活动），一个民间（含高校）社会团体或组合风采秀（比赛），两个自由篝火晚会（24、25晚）。 圣诞商品展销会将于12月8日至16日在曲江国际会展中心b1馆举行，首届设120个标准展位，主要招商对象为圣诞贺卡、圣诞树、毛绒玩具、圣诞灯饰、工艺礼品等圣诞相关商品厂商及经销商。 圣诞大型广场直播晚会将设在曲江国际会展中心主广场，活动预计从晚上19：00开始至次日1点结束，采用现场舞台表演及现场大屏幕直播形式，整个晚会将和现场游园的观众进行互动，包括30组西安本土的社团或表演组合的舞台秀（比赛）、30分钟的的士高假面化妆舞会，100对情侣圣诞许愿，为贫困儿童短信募捐活动（插播舞台剧：买火柴的小女孩）。 圣诞狂欢节包括万人许愿、万人迎接圣诞钟声、大型焰火燃放、游园活动、美食品尝及西式圣诞酒会（尝试在a馆召开，布置1000平方的西式圣诞酒会，售卖贵宾票）、热气球空撒圣诞小礼物、百位圣诞老人发放圣诞红包等活动。 自由篝火晚会设在曲江国际展览中心东广场，现场燃放3堆篝火，提供啤酒、烤肉等美食，该区域为观众休闲区。 二、活动宣传规划 活动前成立宣传小组和招商小组、主要宣传目标为靠近曲江国际会展中心的大学生、高中生、以及西安市区的白领、长安路沿线的居民、西安各民间表演团。 宣传途径主要有：电视广告、社团或表演组合比赛、楼宇、公交车内电视广告、广播、校园宣传板、宣传DM单。 招商对象主要是圣诞相关商品以及软饮、啤酒、餐饮、体育用品等青少年相关产品。 二、可行性分析 近年随着对外开放步伐加大，居民收入不断增加，令较具消费力的中产一族，视庆祝圣诞为一种时尚。有网站的调查就显示，14至30岁的年轻人中，70％会选择圣诞节狂吃狂欢，而88％情侣就会选择去西餐馆用餐。有零售商指出，圣诞节在中国，已成为继农历新年及“十一”黄金周后，第三大消费旺季。Qq869027367