蒙牛品牌乳业营销推广策划方案（含危机公关应对方案）2011.04.pptVIP

平面广告 色 眼 识 人 只出现纯色局部图案， 如纯橙色运动裤与足球的结合 右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼识人”广告语 路牌广告等主要是对电视广告理念的扩展 线上活动—好“色”之徒 好 色 之 徒 网站页面改版，并加入七彩调色盘概念。不同颜色有对不同个性的介绍，以及各种色彩代表的时尚潮流活动的介绍 浏览网页的人在浏览网页的过程中可以集齐“好“色”之徒“几个字，则有机会参与抽奖 抽奖则会针对中奖人对不同颜色的偏好，打造特制专属产品。（如纯粉色笔记本电脑，并印有蒙牛LOGO） 线下活动—炫彩时尚party 每季展开线下时尚色彩专属PARTY 粉色：爱情话剧表演 银色：街舞时尚PARTY 橙色：运动PARTY ? 每场PARTY邀请神秘嘉宾出现。（针对不同颜色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳时尚卡通形象设计 卡通牛 以牛为原型 根据不同颜色特质 设计不同的卡通牛形象 植入动画片 植入游戏 卡通玩具的贩卖 扩展销路 蒙牛早餐奶 产品分析 丰富营养 独到口味 六大营养素 脂溶性维生素 不饱和脂肪酸 水溶性化合物 矿物质 碳 水化合物 膳食纤维 六种独到口味 为何销量不高？ 产品很好 价格颇高 跟普通牛奶相比 价格略高一筹 难以打入学生市场 宣传力度不够 有一定的品牌拥护者 不足以支撑市场 远不足酸酸乳的宣传 历年活动效果不明显 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “